日化市场不景气 细分市场影响巨大

在今年的政府工作报告中，我们看到政府对于未来经济发展状况的整体态度，这对于很多消费者以及投资者而言可能有些影响，2014年各大日化企业财务报表中，我们能够看到一部分的企业因没收到新兴市场的冲击而导致业绩增速放缓，即便是在日化领军企业的联合利华在2014年的财报当中也显示营收同比下降了将近三个百分点。

面对业绩的下降以及市场的不景气联合利华有关人士分析目前的局面主要也是受到欧洲市场持续不振，中国等新兴市场增速放缓的因素大影响，单单就中国市场而言，因为国家经济形势的放缓，市场的需求量不断下降，给一些经销商来说降低一些库存水准以防万一，因此在整体上影响了整个营销的布局，对于很多国产品牌而言，说大国内经济形势的影响还是比较明显的，当时法国的化妆品巨头欧莱雅等公司的增速也逐渐放缓，这周我也收到修环境的影响，大众化妆品市场轻微的萎缩。

在此时很多企业调整了经营的战略，讲市场布局的重点放在了关注消费者的体验，提高自身产品的创新力上，这也是锻炼内功的表现，在市场平稳放缓发展期间，这也许是最好的选择。同时因为受到互联网等行业发展趋势的重要影响，目前很多日化企业，也在积极地寻求与互联网融合的契机，开创了一些新的商业模式。

传统的依靠经销商销售的时期已经过去，不是很多业内人士认为终端促销方式引起了消费者的反感，很多消费者在购买日化产品的时候越来越理智功能性的产品对于很多消费者来讲需求更为明显，微商的出现也让更多的消费者喜欢在网上购买口碑型的产品。