化妆品实体店来势迅猛，中国市场再掀热潮

这几年，在中国化妆品市场，韩国化妆品实体店早已占据一片江山，如菲诗小铺(The Face Shop)、爱茉莉(Amore)、姿兰氏(Cilan’s)、婵真(Charmzone)兰芝(Laneige)等知名品牌，爱美的女性早已耳熟能详。同时，这也为韩国创造了韩国化妆品出口额的新高。

现在，电商声势浩大，却举步维艰。现在，但化妆品等实体店真正地悄然兴起，呈现出总有一间在你的旁边的态势。    

一、线上有图，也无真相

“中国制造”深入人心，所以，网购有风险，下单需谨慎。无疑，“中国制造”主基因仍是廉价。对于进行实业经营的企业来说，维护自己品牌形象和产品价值还要依赖实体店。义乌、广州地下工厂，无数“外贸原单”充斥线上，更不说各种美颜软件制作的体验报告等，消费者将更加相信实体化妆品店铺的货物和品牌。   

二、实体店新潮，自贸区领衔

除了上海自贸区，新获批的广州南沙自贸区也宣布电商实体店将开张。广州港作为华南地区的外贸基本港，自贸区的建立无疑有助于提振外贸，拓张实体。像韩国姿兰氏中国总部设在广州，无疑占尽地利人和。   

 三、线上浏览，线下体验

根据权威网络统计数据显示，在刚过去的2014年全年，国内团购网站数量已锐减至176家。相比2011年高峰时的5058家，存活率仅为3.5%。体验不好是网络团购衰落的原因。而实体店的实物体验、服务和信誉无疑比线上体验更具价值和吸引力。    

四、大数据大背景，小实体真闭环

线上匿名已成习惯，能够采集到的数据量和真实性非常有限。而线下，商家将更容易收集用户信息，便于走在行业前端，持续改善产品和经营服务,有效形成经营管理的闭环。如韩国姿兰氏之前就推出了限量免费护肤体验活动，给予客户优惠的同时，还可以了解客户。若再通过大数据分析，为店铺提供最有效的产品信息，为用户提供更好的商店体验和购买服务。

情况就是这样，每个时代都有不同的机遇和挑战，百货公司的增加，没有打跨街铺; shopping-mall的崛起，也没有打跨街铺;电商的袭击，也同样无法打跨街铺……打跨实体店的，是自己充满恐惧的内心。现在，最重要的是我们如何利用店铺优势，选择合适的品牌、产品、管理模式和发展方向，开源节流，扬长避短，方可成就未来。