本土化妆品品牌面临挑战更是机遇

二十多年来，我国化妆品市场已走向了成熟阶段，虽然在这期间有过辛酸和泪水，也经历了不少的坎坷和波折，最终还是强大了起来。然而近年来，进口化妆品在国内市场的份量越来越重，尤其是在电商渠道上，似乎被进口化妆品垄断了一样。

当自由贸易的时代来临后，进口化妆品价格吸引力就更大，同时也让我国消费者青睐不已。那么在此背景下，本土化妆品品牌又该如何接招呢？毋庸置疑的是，消费者的收入变好后，对护肤有了新的看法，所以进口化妆品也就更受欢迎了。据了解，今年三月份，韩国化妆品的出口额近三亿美元，有近一半的出口额都是来自中国。在自由贸易的模式下，原本消费不起的产品，可现在能以低价购买到，这对消费者来讲就是一种福音。与此同时，化妆品代购也从中受益，这样就更大程度的加大了进口化妆品的流入。

面对进口化妆品的压力，本土品牌怎么做才不会被打倒呢？无论进口化妆品采取的是什么销售模式，对零售行业都会造成一定伤害，因为我国针对该行业的税收是比较高的。值得关注的是，韩国化妆品正在快速的抢占国内市场份额，而且不同的品牌走的是不同路线，来势十分的凶猛。同时，韩国化妆品在自贸协定的优势下，价格还会有所下降，这对本土品牌来讲，无疑就是一种巨大的挑战。而韩后品牌却表示，这既具有挑战，也有机遇。

最近几年里，本土品牌的成长速度相当快，让市场有了全新的格局，尤其是微商渠道衍生后，本土品牌远远超过了进口化妆品的业绩。相关人员认为，在自由贸易的推动下，本土品牌才有可能走向更多国家，所以这也是一种机遇。