中国日化市场低迷 内外竞争日益加剧

从很久以前开始，在中国日化市场中，出现最多的就是外资品牌，有着不可超越的优势。当全球经济开始下滑，外资品牌为寻求新生路，纷纷挤向中国市场，把本土品牌是压得喘不过气来。而在激烈的竞争下，外资品牌仍屹立不倒，在市场中的地位是如此牢固。

据相关的统计，几十年以来，中国日化市场的销售，每年都保持上升的水平，最高达到过百分之四十以上，可以说是一只较强的潜力股。在增长稳定的情况下，被外资品牌虎视眈眈的看着，想要拿下这个硕果累累的市场。尽管前两年我国日化市场出现了低迷状态，很多在华的日化店都面临关闭，但似乎对外资品牌的进入，没有造成丝毫的影响。就拿著名日化品牌“莎莎”来讲，在中国内地的业绩，多年来都呈现亏损，如果换做是本土品牌，也许早就放弃了，可“莎莎”品牌却很坚持的在内地发展下去，并且还表示，目前只是做投资而已，未来还会不断的增加门店数。

此外，“丝芙兰”也有同样的情况，不仅不会放弃在内地的发展，还会深入到一线以下的城市发展。由此可见，外资品牌好像是做好了充足的准备，势必要拿下中国日化市场。与此同时，外资品牌把发展制定的更远，把产品延伸到更多的城市中，似乎要击败本土零售商。谈到这里，或许大家已经很明白了，为了能够生存下去，国内外日化品牌必定拉开一场惨烈的厮杀，最后一决胜负。

现在，中国日化市场已经不再像以往那么吃香了，很多品牌的业绩纷纷下滑，从宝洁，联合利华就能得知，风生水起的日子已经过去，接下来的竞争会更大，所以各大品牌必须做好准备，迎接战争的来临。