2015年牙膏市场前景看好 中药牙膏成市场新增长点

中新网5月11日电  曾在云南市场占有率高达90%，并且大量出口缅甸、老挝、越南等东南亚国家的牙膏品牌三七，可以说是一代云南人的记忆，经过多年沉寂与积淀后华丽回归，用做药的严谨精神主推药店路线。业内人士预测，2015年主张口腔养护的中药牙膏将仍是市场主流力量，而中药牙膏仍以本土品牌最受关注。

老品牌携新品华丽回归

当前，早晚牙膏的概念被热炒，但却鲜有人知早在上世纪90年代，主打三七牙膏的昆明牙膏厂就已经推出了自己的早晚牙膏。这个曾经名噪一时、有60年行业经验的云南省品牌企业，在市场经济的改革大潮中几经波折，以致最终沉寂蛰伏。

据了解，昆明牙膏厂与深圳金易德药业有限公司联姻之后，用做药的严谨精神，推出了新款健士康三七药物牙膏，深圳金易德药业有限公司为总经销商。此款牙膏的核心技术在于三七提取物及其制备方法，该技术已经申请了国家专利，填补了国内纯正三七用于牙膏的生产技术的空白。

三七作为传统的蜚声海内外的一味中药，古今中医药典籍包括《本草纲目》对其都有记载，其在止血、活血化淤、去淤生新上面的功效已被广大群众和医药工作者所认可。健士康三七药物牙膏具有防治牙龈炎、牙周炎和牙龈出血、口腔溃疡等药物功效。

深圳金易德药业有限公司总经理杨骁表示，新款健士康三七药物牙膏，主走药店路线，同时也迎合药店多元化方向的转变。“除了推出两款牙膏，公司也将致力于更多紧密地与药店合作，在多元化问题上下更多的功夫。”该负责人说道。

首款经过临床试验的中药牙膏

目前市场上的药物牙膏有很多种种，功效上都强调美白、抗过敏、坚固牙齿、防蛀、防牙龈出血等。但健士康三七药物牙膏却是首款进行医学临床试验，并获得美国FDA注册的中药牙膏。

业内人士表示，在牙膏界，对牙膏进行医学临床试验报告无异于石破天惊的一项举动，目前市面上目前95%以上的牙膏，还停留在类似保健品的概念营销时代，牙膏的功效如何，全凭企业自己说了算，整个牙膏行业鱼目混珠，所宣传功效与实际功效相去甚远者比比皆是。

杨骁表示，健士康三七药物牙膏在三甲级医院云南省口腔医院和昆明医学院附属口腔医院进行了临床试验。报告显示，与同类产品对比，健士康三七药物牙膏在减轻牙龈炎症、防止牙龈出血、改善口腔环境方面效果显著，同时也从侧面验证三七牙膏坚持在用做药的精神做牙膏，用对药品品质的要求来要求牙膏的品质。

中药牙膏或迎市场空间

当前，中国牙膏市场正在受到大互联时代的冲击，消费需求不断变革，各大品牌都在积极寻找突破。据了解，目前，云南白药、牙博士、舒克等品牌，已通过打造纯中药概念，强调其美白、抗过敏、坚固牙齿、防蛀、防牙龈出血等功效，挖掘出部分牙膏细分市场的需求，取得了一定程度的成功。

数据显示，从市场看中国目前年产牙膏逾100亿支，并以30%的增长速度成为全球增长率最高的市场，业内人士预测，2015年主张口腔养护的中药牙膏将仍是市场主流力量，而中药牙膏仍以本土品牌最受关注。

杨骁在接受记者采访时表示，目前，牙膏市场容量大约250亿元，牙膏作为介于快速消费品与大健康产业之间的产品，除了传统的快速消费品及化妆品行业持续在此行业发力外，各个药品生产企业纷纷加入牙膏行业，但目前绝大多数的牙膏生产企业依然在走类似保健品传统的概念营销手段或者广告轰炸营销手段。

该人士表示，医改带来了一定的冲击波，药店大健康和多元化已是世界潮流势不可当，加之口腔市场容量巨大，90%以上的人群存在或多或少的口腔问题，同时伴随着各种口腔疾病的多发，人们对口腔护理产品的需求意识逐渐提高，已从简单的清洁功能转向各类功效型，此外，药店、商超、医疗机构三跨产品可循环消费，由此可见，牙膏的市场容量会越来越大。

有机遇必然会有挑战。牙膏市场面临着如此大机遇的同时也充满挑战，而此时的三七药物牙膏就像只猎豹一样，蛰伏只为在最恰当的时机突击追逐，能否抓到猎物，我们拭目以待。