传统日化品牌和新颖的微商渠道能否完美融合

微信不仅仅丰富了人们的社交方式，也让朋友圈频频出现一夜暴富的微商案例。面对朋友圈越来越多的微商刷屏，不得不承认在过去短短的一年，微商莫名其妙的火了。

根据调查发展，大部分微商卖的是日化用品，跟人们的日常生活息息相关。今年，除了本身就以微商起家的日化品牌以外，传统的日化品牌也纷纷尝试这种新的销售模式，比如说国货品牌百雀羚、韩后等也开始踏入微商渠道，并且已经取得了不错的效果，有的品牌在微商的业绩甚至已经远远超过他在传统销售渠道的业绩。

微商除了受到本土传统日化品牌的青睐，甚至连一向给人高大上感觉的外资美容产品集团也跃跃欲试，在今年年初，伊丽莎白雅顿就在上海举行的微商大会上表示，将要积极的开拓微商渠道，改变雅顿近两年销售业绩不断下滑的现状。虽然目前雅顿并没有直接公布在中国地区的销售业绩，但是整体利润的下滑和中国市场所处的疲软状态息息相关。

目前微商的发展如火如荼，尤其是微商里面的日化产品更是处在利润极高的状态。但是传统品牌想要在这个比较新颖的渠道分得一杯羹，还是要有一段时间去摸索的。除了一些改革比较大胆的日化品牌积极开拓微商渠道以外，更多的主流日化品牌对于这种销售渠道保持一种非常谨慎的态度。毕竟微商的门槛非常低，并且对于品牌也缺乏严格的管理制度，因此会存在一些假货山寨货的现象，这对于品牌的声誉来说 都是有严重影响的。

对于日化企业来说，想要寻求新的发展，单一依靠某种渠道肯定是不行的，必须做到线上线下统一打通才更加有益企业的发展。�，这将是宝洁日化下一步面临的挑战。