大牌化妆品进行调价并没有很好的改观

秋季到来，许多化妆品品牌也都推出了一些秋季化妆品节，这算是一年之中，各个品牌支持力度最大的一次化妆品的大型促销活动了。但需注意的是，就在今年的7月份以来，像一些国际大牌——雅诗兰黛、欧莱雅等进行了一定的调价，最大的幅度都达到了30%。

虽然各个大牌都进行了不程度的降价，但似乎这次的降价，并没有大家所预想的那样，那么完美，甚至一些品牌的产品销量都出现不增反降的情况。

在全国各个地方都举行了化妆品节，像大家所熟悉的王府井、伊势丹等，大家会发现一个共同点：都和大众点评网、美团等一些电商平台合作，其推出的力度都差不多的化妆品团购的项目。其实在化妆品节的开档第一天，各大商场也都推出了会员的专享日，但这都不像以往有门庭若市的场景。

因化妆品节期间，销量整体上没有增长，反倒单个的大单还有所减少。这可能受到了经济的大环境影响，另外市场需求的问题，提供给消费者的选择增多，出现分流的情况。再加上今年在买赠力度与优惠方面都有很大提高的。与去年相比，各个化妆品新品的推出就有所减弱的，其体现在新品的数量与宣传的力度方面。

即便一些国际大牌进行了很大力度的宣传，尤其是雅诗兰黛与兰蔻这两大国际品牌，在某些主力的商场来做大手笔的包柱宣传，可这都没有阻止了许多消费者在线上来购买所爱的品牌。但雅诗兰黛旗下的一些品牌，比如像海蓝之谜、倩碧等都有入驻天猫，开了旗舰店。他们以自营模式来入驻天猫，掌握了线上的主动权，保证消费者会在第一时间就享受到降价所带来的福利。

即便化妆品实体店出现了很大程度上的降价，但这并没有很好的销量提高。这只因为一些国际知名品牌也在天猫等平台上开设了相应的旗舰店，相同的优惠消费者宁愿在网上购买。但国内的销售情况来看，消费者大部分都热衷于高端品牌需求。