外资日化巨头在华增长乏力市场竞争激烈变化

过去外资日化在中国市场的占有率非常高，不管是高端护肤品牌还是普通的洗护系列都是如此，但是记者发现现在不少使用舒肤佳沐浴露的消费者，不知不觉已经将洗护产品都改成了六神，这种消费习惯的改变，代表着日化用品外资日化巨头和本土日化品牌之间竞争的激烈，以及市场格局的不断改变。

今年，外资多个日化品牌纷纷公布了最新的阶段性财务报表，均表示在中国的业绩出现持续低迷的状态，而根据市场调查发现也确实如此，现在很多消费者都开始选择国货的日化洗护系列，相对之前来说国货在市场占据的份额已经增加不少，尤其是一些中低端的产品更是如此。

可以说在过去外资品牌占据着中国的主要市场，但是现在却集体陷入到了这样的困境之中，即便是日化巨头也不例外。根据业内人士的分析，之所以出现这样的情况，不仅仅是经济低迷和日化行业的竞争加剧，更重要的是市场被日韩以及国货品牌冲击，尤其是电商渠道的分流导致传统的销售模式盈利下降。

与外资品牌相对应的国货品牌正在不停的进行赶超，根据记者的调查发现，目前资格比较老的上海家伙等品牌不仅业绩稳定，甚至出现持续增长的情况，仅仅上半年的利润就增加了百分之十二。比如说洗护系列里面的重要产品牙膏，在各大超市里面，占到主要份额的是云南白药以及黑妹等国货品牌，过去的牙膏销售冠军往往是佳洁士以及高露洁这样的外资品牌。

因此消费者的习惯正在改变，过去注重的是品牌，现在更加在意的是产品本身的功能效果。>

其实这健康美甲法案在旧金山推行了5年，这个法案的存在，让这个行业皆大欢喜。爱美的女性与为女性创造美的人，根本就没有健康方面的顾虑了，一些店主也发现：这健康美甲标准也很容易就达成，甚至能为自己的店铺吸引更多的顾客。