本土化妆品借电商上位 大有超越国外品牌之势2015/11/3 16:12:52 来源:www.hzpzs.net 阅读数:
在日韩化妆品市场,本土品牌占据了市场的绝对份额,就拿爱茉莉来说,就占据了韩国化妆品市场份额的40%。在中国市场,,则完全不同,长期占据市场份额的,主要是国外化妆品,而本土化妆品则一直受到压制,很多被挤到二三线城市,通过专卖店拓展,在差异化的竞争中获取市场份额。但最近两年,这种格局正在悄然发生改变。
像韩束、韩后卡姿兰、温碧泉等大品牌都在逐渐成长,在与外资品牌的竞争中争取更多的市场份额,在快速消费品品类中,26个快速销售品类,国内的占18个,本土公司正在抢占更多的市场份额,外资份额已经降低了4.8个百分点的市场份额。虽然在总体销售额上,本土产品还不能与外资品牌抗衡,但是在电商领域,本土化妆品所表现出的实力正在赶超国外品牌。天猫的日化品销售排行中,占据第一位的是韩束、紧接着是百雀羚、美肤宝、丸美、韩后、自然堂等,这些本土品牌占据了大部分的电商市场。
谈及本土产品在电商中能名列前茅的原因,主要是因为他们进入电商领域比较早,而且有很成熟的电商运营团队,许多产品针对电商渠道专门开发了不少适合于网上销售的产品。比如百雀羚在2010年就已经开起了淘宝店,他们运用授权代运营电商团队优势,在业绩上很快就取得突破性进展,在它的内部策略中,对于如何拓展无线端市场,进一步统一电商渠道价格体系,推出特色产品,简化购物流程都是他们突破的主要方向。
虽然外资品牌也在电商上运作,但大部分都是授权本土运营商进行操作,在营销政策上不如本土化妆品灵活。
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