御泥坊获雷军亿元投资 互联网+化妆品行业分析

早上起床洗脸扑化妆水抹粉底，晚上睡觉前来一片面膜美容养颜，对于大多数女孩子来说，这是每天必不可少的保养步骤。女生爱美是天性，为爱美人士提供产品则成了一个巨大的市场和产业。

电子商务的发展带来的是购物的便捷，喜欢网购的女孩子近年来慢慢喜欢在网上购买化妆品。发迹于电商时代的御泥坊则站在了这波互联网的风口上，并成功地飞了起来。

根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年互联网对中国化妆品零售行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》数据显示，中国已成为全球最大化妆品市场之一，化妆品年销售额达2000多亿元，约占全球化妆品市场的8.8%，仅次于美国。

御泥坊的“上位之路”

御泥坊的发展至今已近10年了，10年前，正式电商开始萌芽的阶段，从刚开始半年销售不足一千万到今年仅双十一一天的销售额就突破亿元元人人民币，御泥坊在淘宝上实现了质的飞跃。现任湖南御家汇科技有限公司董事长的戴跃锋当年仅是御泥坊淘宝店的授权代理人，目前已获得小米董事长雷军的垂青，在御泥坊的第二轮融资中，御家汇获得雷军旗下顺为基金亿元投资。

目前，御泥坊全资拥有御泥坊、师夷家、花瑶花、小迷糊四个护肤品品牌，及独立B2C商城汇美丽(Hmeili.com)。御家汇主打品牌御泥坊号称“互联网第一面膜品牌”。产品的定价多在100元左右，御泥坊的用户定位是都市小资女性，目前暂时没有向高端市场进军的打算。

此外，御泥坊在经过数年的扩张后，当下的目标并不是销售额的提高而是转为公司内部管理体系的梳理和品牌的升级，此前御泥坊曾参加节目《天天向上》并获得了良好的效果。品牌的升级考虑到的是御泥坊希望在员工效率方面有一定程度的提升。

化妆品前景分析

与国外的化妆品相比，我国的化妆品无论是从产品还是产业都远远落后于国外的水平。高端产品空缺，中端产品模糊、低端产品定位不准，种种弊端导致我国目前尚未有较为完整和成熟的化妆品市场和体系。不过，随着我国科技的发展，消费者消费水平的不断提升，未来我国化妆品特别是互联网化妆品行业前景较为乐观。

我国的化妆品市场前景广阔，通过互联网营销这一渠道可快速进行品牌的推广，同时，抓住男士护肤的市场空白点，通过研发及推广等方式扩大品牌的占有率。化妆品日化线和专业线的产业转型和发展也将为我国化妆品市场的提供新的动力。