互联网+化妆品行业深度调研投资机会分析报告

随着互联网和移动互联网经济的不断发展，对于传统线下零售行业而言可谓冲击巨大，化妆品行业亦是如此，随着竞争压力的不断加剧，线下化妆品零售渠道大有融合之势，在不断的发展中，化妆品线下实体专营店历久弥新，转型改革，加之品牌化妆品的优势，逐渐站稳脚跟不断发展。总之，化妆品行业已然保持良好的增长势头，本土品牌也借助互联网那个强势崛起。

如今化妆品行业正面临着内忧外患，“内”面临快消品行业增速下滑，“外”又有自贸区降税政策的影响。在此情况下，国内化妆品企业希望通过电商渠道挽回市场份 额的策略正在蔓延。 具体到化妆品品类，则还面临着中韩、中澳自贸区等的潜在冲击。以最受中国海淘消费者欢迎的洗发沐浴产品和个别化妆品及护肤品为例，这些产品因中韩、中澳自贸区启动，将在5年内部分降税35%或20%。而众所周知的是，大众品牌在中国化妆品市场的销量份额占据主体，因关税下调引发的进口大众品牌的调价，普遍被指，可能会对中国本土化妆品品牌带来一定冲击。

据了解，所有进口化妆品，在进中国海关时，都要征收消费税、关税和增值税，关税税率基本上都在17%左右，消费税各不相同，化妆品的消费税额度从6%- 30%不等，护肤品征收6%，彩妆和香水的幅度很高，达到30%之多，增值税根据售价不同有所变化，但基本幅度也在17%左右。关税优惠，将直接影响韩国 和澳大利亚此类产品在中国市场上的价格。

和今年十月份化妆品零售10.6%的增长速度相比，11月份化妆品零售的增长速度有了小幅度的下 滑，为9.1%。另一方面，和1-10月份化妆品零售总额9.2%的增速相比，1-11月份化妆品零售总额增速与其相持平。但和其他类型的消费品相比，除 石油为负增长外，化妆品仅高于金银珠宝和汽车的增速，增长速度在所有商品零售中排到12位。

化妆品行业正走向全渠道融合之路，而线上渠道将由纯粹的销售渠道向品牌推广平台转型：一方面，线上流量效应远大于线下，能实现高效的品牌宣传，并且能与消费者产生有效互动。另一方面，电商渠道能产生海量的客户行为数据，对于化妆品产业链的各个环节来说都极具价值，包括线下渠道的营销策略制定、供应链响应、用户关系管理、新品研发等。长远来看，渠道控制力强，具备供应链整合能力的企业将更具竞争优势。

随着互联网和移动互联网的不断发展，不仅给化妆品行业带来了巨大的冲击，同样带来了新型的营销渠道和发展方法，使之得以进一步发展，就来来而言，化妆品行业的销售渠道将向着互联网的方式发展，西纪就是从传统的化妆品零售走向互联网营销的这样一个品牌。