亚洲化妆品的发展现状

亚洲化妆品的发展现状

亚太地区护肤品经济增长迅速，2011 年亚太地区护肤品销售总额占 43%。预计在未来 5 年内，大约 70% 的皮肤护理品销售额增长来自亚太地区，多达 110 亿美元。如香奈儿、迪奥和海蓝之谜推出新品牌以迎合亚洲人群。又如美白和 BB 霜产品较为普及，代表亚太地区的趋势，对皮肤护理市场产生更广泛的影响。

经过 10 多年的发展，中国已成为世界第 8 大化妆品市场。化妆品行业的竞争不断推动市场的产业化和国际化。2013 年，市场规模总额大于 700 亿元。零售业增长 19.1%，超过 330.5 亿元。白领女性是彩妆的主要消费者。2011 年，我国日化（包括化妆品、个人清洁用品、洗涤及家居护理用品）市场容量约 1 800 亿元，2012 年超过 2 000 亿元，仅次于美国，2006 年—2011 年复合增长率为 11.7%，是全球日化行业增速最快的国家。其中，2011 年，我国化妆品（护肤品、彩妆和香水等）市场容量约 1 075 亿元，2012 年超过 1 200 亿元。

根据调查研究，2012 年—2016 年，我国日化行业的销售额年均复合增长率为 9.0%，到 2016 年市场容量将达到 3 120 亿元。其中，护肤品年均复合增长率为 10.6%，彩妆年均综合增长率为 8.8%。到 2016年，我国化妆品市场容量将达 1 800 亿元。从行业集中度观察，2011 年，我国日化行业前 4 大企业的销售金额总和占全国销售金额的 36.6%，前 8 大企业的销售金额总和占全国销售金额的 47.5%。

根据日本资生堂公司的研究，中国的核心“化妆品使用人口”数量从 2005 年的 2 200 万增长到 2010 年的 1 亿，预计 2015 年将达到 2 亿，2020 年将达到 4亿，远超日本 2010 年的 5 600 万核心化妆品人口数量。从人均消费额看，2011 年，我国人均化妆品消费额为12 美元，仅相当于美国 114 美元的 1/10，相当于日本244 美元的 1/20。当前，我国化妆品零售总额外资品牌占 80%，本土品牌仅占 20%。

日本和韩国的日化知名品牌曾经也经历了逐步发展壮大的过程。比如日本的资生堂、花王、嘉娜宝、高丝以及韩国的爱茉莉等，这些国家的高速发展是从 20 世纪 70 年代开始的。经过 40 多年的努力，目前日本和韩国本土化妆品的品牌均已趋于国际前沿，在本土化妆品零售总额均超过 90%。其中日本的资生堂、花王和韩国爱茉莉的营业收入都达 400 亿元 ~ 500 亿元。