国际化妆品巨头成绩单:日韩品牌上升快 中国动力足

尽管中国经济增长放缓，但是国际巨头在这个市场所尝到的甜头仍是有目共睹的。近来，国际化妆品巨头纷纷发布2015年的业绩报告，在全球范围来看，中国市场仍旧强劲，特别是日韩品牌。

晒晒2015年国际化妆品巨头“成绩单”

尽管中国经济增长放缓，但是国际巨头在这个市场所尝到的甜头仍是有目共睹的。近来，国际化妆品巨头纷纷发布2015年的业绩报告，在全球范围来看，中国市场仍旧强劲，特别是日韩品牌。爱茉莉太平洋集团财报就显示，其以中国为主的海外市场2015财年收入上涨44.4%，上年同期为22.5%。但也有巨头，例如欧莱雅集团，其2015年在华全年销售总额达人民币149.6亿元，同比增长4.6%(除汇率因素，以欧元计提升22.7%)，较此前7.7%的增速继续放缓，不过这并不妨碍中国去年首次超过法国本土市场跃升至该集团在全球的第二大市常因此，毋庸置疑，国际巨头在中国的布局将继续加快并深耕。

晒业绩

欧美巨头稳步增长日韩巨头显后发之势

全球最大的化妆品公司欧莱雅集团日前发布财报显示，其2015财年依旧稳健增长。营收252.6亿欧元，增幅达到12.1%，由于欧元疲软，可比增幅为3.9%；营业利润增幅达到12.8%，营业利润率增长了10个基点，达到17.4%。该集团称，彩妆品类的发展极大地提振了旗下品牌的销售业绩，专业美容市场业务也得到稳步提升。

雅诗兰黛集团在截止到2015年12月31日的第二季度，营收为31.248亿美元，较上一财年同期30.445亿美元上涨2.6%，固定汇率下增幅达8%。该集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示，对迅速发展的高端化妆品和奢侈美容类产品需求的增加，以及线上业务发展，使其取得了优异的销售和利润表现。

联合利华2015年财报数据显示，其全年基础销售增长4.1%，高于市场预期的3.9%——这与2015年其新兴市场高达7.1%的增速不无关系。

不过，宝洁的业绩仍不尽如人意，其2015年10月—12月的财务报表显示，净销售额169.15亿美元，较上年同期的184.95亿美元减少8.5%。

相比而言，记者注意到，日韩化妆品品牌在过去一年的成绩单更加“骄人”。韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋集团2015年的销售额实现56612亿韩元(约合305.7亿元人民币)，同比增长20.1%，营业利润增长38.6%，达到9136亿韩元(约合49.3亿元人民币).

亚洲最大的化妆品公司日本资生堂集团，2015财年(2015年4月1日-2015年12月31日)营收达7630.58亿日元，录得12.6%的增幅，固定汇率下增长7.8%；营业利润上，其增幅达77.4%至376.60亿日元。

晒功臣

在华比重不断提高境外也受益中国游客推动

国家统计局发布的数据显示，2015年我国化妆品零售额总额为2049亿元，同比增长8.8%，低于整体社会消费品零售10.7%的增长速度，与2013年(13.3%)、2014年(10.0%)相比也在逐年放缓。尽管如此，中国还是各大巨头业绩的增长引擎。

日前，欧莱雅在上海发布了2015年在华业绩表现。数据显示，其2015年在华全年销售总额达149.6亿元人民币，同比增长4.6%(除去汇率因素)，中国已跃升至该集团在全球的第二大市常值得一提的是，2015年其电商渠道销售较上年增长60%。对于2015年欧莱雅中国业绩增长放缓，集团执行副总裁(分管亚太区)贝瀚青表示，一方面是因为其基数太大，增速自然会放缓；另一方面去年中国经济进入新常态，市场从对速度的关注转向对创新和质量的关注。“从整个中国市场在全球销售额的比重来看，中国市场的贡献在不断提高。”

伊丽莎白·雅顿在截至去年12月31日的前一季度亏损缩窄，其中大中华区净营业额增长18%。

爱茉莉太平洋集团以中国为主的海外市场2015财年收入上涨44.4%，较2014年的22.5%则有显著的提升。

资生堂2015财年大中华区收入总体增长约2%。中国市场方面，受销售组织机构改革等因素影响，大众化妆品收入下降约25%，但个人洗护品收入增长约30%，高档化妆品收入增长约31%。据其2015年(4月1日—12月31日)财报显示，该集团在华业务的销售占比约为17%，在中国市场全年的收入持平。实际上，资生堂在日本的销售也受到了中国游客的推动，销售额同比上涨11.7%。

业内专家分析指出，国际知名日化品牌因为有了长期的市除累和品牌效应，市撑召力较强。日韩品牌在中国的增长速度更快，一方面是因为其相对更适合亚洲人的肤质，另一方面很多日韩品牌定位年轻时尚，更能满足目前年轻人的消费需求。

化妆品从业人士李先生认为，与国产品牌相比，国际品牌在中高档品类上可能更具有优势。有调查研究显示，消费力比较普通的学生、年轻白领比较能接受国产品牌，但消费力较强的群体还是更偏爱国际大牌。

晒战略

带来更多新品牌加强渠道渗透

部分化妆品巨头还在最新的财报中公开了2016年的战略计划。其中，发力重点化妆品品类、加强品牌营销、拓展销售渠道等战略被提得最频繁。

资生堂则明确指出目前正在全力重塑中国业务，2016年将会继续强化在中国市场的品牌推广、电商及数字市场领域的发展，同时通过重塑化妆品业务、重新焕发本土品牌活力等举措，销售额预计将达到1305亿日元。

爱茉莉太平洋此前发布的全球品牌战略计划指出，其重心在于亚洲市场，而中国市场被放在前所未有的重要位置。该集团表示，将在雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋这五个品牌的基础上，进一步继续扩张计划，还有计划将IOPE、Ryo两个新品牌引入中国市常

欧莱雅中国新任CEO斯铂涵更表示，中国消费正在升级，中国消费者有大量中产阶级，“我对中国高端消费市场非常乐观。”据悉，该集团今年还计划将旗下另一高端香氛与护肤品牌香邂格蕾(Roger&Gallet)带入中国市常同时，该集团在去年电商渠道取得优异成绩的基础上，还将有更多的线上销售策略，此外，也将不断加深新兴购物中心以及化妆品专营店等渠道的渗透力。

而对于与日韩品牌的竞争，贝瀚青表示，“很乐见这种积极的竞争态势。其实日韩的美妆品牌为中国市场带来非常积极的因素，也是给到我们很好的动力去更好更快地推出一些创新的产品。我们乐见新的日韩的公司给未来整个行业的发展带来了很多新的灵感。”

此外，还有行业资深人士指出，眼下国际巨头之间的竞争已更加激烈，除了日韩品牌，中国本土品牌的崛起也令竞争格局发生改变。近几年，受益于品牌推广、本土化、电商营销等策略，百雀羚、相宜本草、韩后等本土品牌的市场份额明显增加。国际大牌还需从品牌的差异化、销售渠道多元化、产品创新和本地化等方面继续努力。

链接

欧莱雅中国换帅

2016年，在欧莱雅中国即将踏上20周年的征程之际，该公司迎来了中国历史上第三位首席执行官——斯铂涵。斯铂涵于2001年在美国加入欧莱雅美洲旅游零售市场部，相继在日本和韩国负责高档化妆品业务的发展之后，他于2011年6月升任欧莱雅中国副总裁，负责高档化妆品业务，并在2015年初执掌大众化妆品部。在接任欧莱雅中国CEO后，斯铂涵还将继续领导大众化妆品部。而贝瀚青将作为欧莱雅集团执行副总裁与集团管理委员会成员，将继续留任上海，负责集团在亚太地区的业务。