进口电商：美妆尚未进入红海竞争，韩国化妆品利润高于日本同类

“去年的政策成就了母婴的火爆，今年可能要轮到化妆品了。”KK馆创始人吴悦宁如是说。去年3月纸尿裤之战刀光剑影，为进口电商打开名气，今年3月，聚美优品、京东、唯品会等进口电商齐齐聚焦美妆，你方唱罢我登场，各有各的招数。2016进口美妆该有怎样一番景象，尤其跨境电商税改新政落地在即？雨果网对业内人士进行了采访。

3月美妆季，电商大战打响

“A4腰”引爆网络晒照潮流，高颜值的城会玩又抖索起来了，杜若溪、张俪、王丽坤等女星开始跟风晒腰，杜海涛、岳云鹏也跟着瞎凑热闹。雨果网了解到，3月女人节，进口电商也没有放过这个好时机。聚美优品提出迎接6周年庆，唯品会则抛出桃花节活动，京东推出“正妆•蝴蝶节”，邀请了重量级明星嘉宾站台，将美妆促销推向极致。

一帆海购网总经理薛寿能告诉雨果网，作为瘦身和美容推广的最好时机，包括三八妇女节，樱花节等节日在内，各种促销活动开展都十分频繁，实惠也非常的明显。“美妆品类非常多，各种新品出现的速度也很快，各有优势。但在日本最受大家关注的可能还是cosme的排行榜，几乎是只要进入排行榜的美妆卖的都很好。”

他表示和纸尿裤之战不同的是，目前美妆品类众多，还未进入红海竞争时代，所以这个3月不会出现去年纸尿裤之战的激烈程度。

日韩化妆品日渐受宠

欧美和日韩化妆品可以说呈现了冰火两重天的局势，一方增速放缓，一方日渐受宠。韩流走红，使得韩国造产品日趋受到欢迎，韩国化妆品的人气扩大至泰国等东南亚国家。据弘璨贸易CEO王兴福透露，目前韩国化妆品在国内趋势正旺，春雨在韩国订爆仓，水光缺货，就连可莱丝都出货紧张了。相关数据显示，在2015上半年，韩国化妆品在华市场份额就达22.1%，超越日本成为仅次于法国的中国化妆品进口来源国。

同样受宠的日本化妆品也不可小视。日本株式会社ACE产品经理刘先生告诉雨果网，日本资生堂、花王、高丝、肌肤之钥等化妆品在中国十分受欢迎。“日本产品长期以来的优良品质让国人产生消费惯性。”但同时他还透露，根据拿货价和目前的市场行情来说，做韩国化妆品的利润要比日本化妆品高的多。他认为，一方面可能韩国化妆品在国内市场时间尚短。另一方面的原因在于日本产品在国内过于泛滥，竞争太激烈导致利润稀薄。

税改新政利好高价值的化妆品

跨境电商企业随着税改的传闻，很多都在静默等待时机，准备政策明确以后的大展拳脚。“按照税改的税率来看，高价值的化妆品更容易做起来。但是正面清单如何界定可以进口的商品是关键，这个因素是影响最大的。若清单限制不严格，那么化妆品就比较好做，一帆海购在将来也会更多地推出保税仓的商品。”薛寿能说道。

据了解，海关依法征收进口税，50元（含50元）以下的免征，其中化妆品类需征收50%的行邮税，而根据税改政策，化妆品税率将调更为11.9%。如一款价值高于100元的化妆品，需征收50%的行邮税，税改后仅需征收11.9%综合税；而低于100元的化妆品，之前免于收取，税改之后，需收取11.9%得税。

业内人士表示，因原有行邮税税率的制定，跨境电商的商品品类极易集中于母婴等10%税率的商品，或者是处于免税区间即100元以下的化妆品。高客单价的化妆品规模并不大，税改之后，这种局面将会扭转，高客单价的化妆品比例将逐步增加。

据天猫联合第一财经商业数据中心（CBNData）在上海发布《2016中国美妆消费趋势报告》美妆产品线上渠道交易规模保持快速增长，预计到2018年的规模将接近2011年的十倍。

化妆品市场总量会随着国内中产阶层的增多而不断增长，但是面对大批入驻跨境电商的企业，刘先生表示，未来几年肯定会倒掉一大批同质化的。（文/雨果网 汤幼玉）