日本化妆品积极开拓中国市场 行业需求分析

如今，进驻中国跨境电商的日本企业越来越多。不仅在网上开店，还配有售后服务和体验店等。在访日游客消费逐渐出现饱和征兆的当下，通过网络抓住“爆买”需求，进一步扩大日用品、食品、精密机械等日本产品的销路。

据前瞻产业研究院《站在跨境电商的风口-中国传统商贸企业转型方向与策略研究报告》显示，2015年面向中国的跨境电商销售额为8000亿日元左右，与访日中国人消费总额不相上下，高出面向美国市场的40%以上。自2014年以来增长了约30%，预计到2018年达到1.4万亿日元。此前，很多中国人以个人名义从日本进货在网上销售，鱼龙混杂且价格昂贵。日本企业通过直接在网上开店，牢牢抓住了中国消费者回国后继续购买、以及推荐给朋友等的需求。

在日本，药妆店可谓无人不知无人不晓。它已经不是传统意义上的药店，除了药品还出售化妆品、零食、饮料和雨伞等各种物品，成为日本民众生活中不可或缺的一部分，现在更成了中国游客的“宠儿”。

报告显示，2014年，中国赴日游客超过241万人次，同比激增84%。与此同时，中国游客在日本的消费金额也达到2013年的2倍以上，为5583亿日元(约合人民币292亿元)，人均消费金额达23万1753日元(约合人民币1.21万元)，远超访日外国游客的平均水平。

在各种日本产品中，中国游客购买最多的就是药品和化妆品，而且丝毫没有减退的趋势。这不仅让日本各大药妆店效益大幅提升，而且开始推动行业“洗牌”，具有语言、文化等各种优势的在日华人也大举进军这一市场。

据前瞻产业研究院一份市场调查报告显示，关于过去一年通过跨境电商从日本购买的商品中，化妆品最多，占比为53.6%，音像和电子产品占比29.6%，食品(不含零食)占比28.0%。被问及为何要从日本购买的理由时，有52.1%的人表示“因为相信是正品”。