韩国化妆品持续火爆：中国出口量激增250％

随着韩国流行文化和旅游业的发展日益快速增长，中国消费者对韩国美容和时装产品的需求量也正在加大，从而成为欧洲品牌的一个巨大的威胁。

根据有关数据显示，韩国化妆品去年的中国市场出口量激增250%，其占中国进口化妆品总量将近四分之一。这导致欧洲品牌在中国美容产品市场份额下滑。根据2014年的数据显示，欧洲品牌皮肤护理类产品的市场份额下跌4.8%，彩妆品则录得3.8%的跌幅。

此外，韩国时装品牌逐步成为中国市场的一大业务。连卡佛Lane Crawford已售卖一些韩国男装品牌，例如Woo Young Mi，预计很快将有韩国女装品牌的加入。

根据纽约数字营销研究机构L2最新研究报告显示，韩国明星和电视剧对中国市场的影响力正在加大，这也是韩国护肤彩妆品牌急速暴增的主要原因之一。

自2008年开始，兰芝与代言人和韩剧明星宋慧乔不断推出各种宣传活动。而最近，由于宋慧乔主演的《太阳的后裔》电视剧引领强劲的风潮，让兰芝品牌唇膏类销售额录得显著的增幅。与此同时，悦诗风吟也成为中国市场最受欢迎的韩国美容品牌之一。2015年，悦诗风吟推出由李民浩和允儿合作拍摄的《Summer Love》广告获得广泛的成功，其优酷视频平均浏览量达至18.1万。

纽约数字营销研究机构L2认为，欧洲品牌也频繁地利用韩国明星推出各种宣传活动，而韩国品牌在技术领域也占有一定的优势。

纽约数字营销研究机构L2统计的《2015年百度平台被搜索最多的十大品牌》排名名单

纽约数字营销研究机构L2统计的《2015年淘宝网平台被搜索最多的十大品牌》排名名单

根据研究报告统计的数据显示，悦诗风吟成为百度搜索平台上被搜索最多的美容品牌，超越大多数的欧美品牌，包括Kiehls、雅诗兰黛、丝芙兰、兰蔻、倩碧和巴黎欧莱雅。其中，韩国护肤品牌雪花秀排名第八位。

悦诗风吟的成功不仅得益于其病毒式名人效应广告的推广，也与其致力于技术领域发展有关。品牌重视天猫平台和品牌独立网站的电商发展，允许用户通过微博、QQ或支付宝登录。

此外，韩国品牌在微博平台能产生高达42倍的微博讨论话题，Laneíge兰芝在微博平台上也是占有优势的品牌，其相比其他任何美容品牌获得更多的每月平均关注度。

在淘宝网和天猫平台上，悦诗风吟和兰芝是十大被搜索最多品牌，悦诗风吟依旧位列第一，兰芝排名第六。其中，韩国彩妆品牌Etude House伊蒂之屋和菲诗小铺分别排名第11、12位。鉴于韩国护肤彩妆品牌整体的发展势头，其他韩国品牌要进入前十位的排名似乎只是时间的问题。

对于欧洲品牌来说，韩国品牌的成功或许值得借鉴。在看待KOL对中国市场的影响力时，不但要重点观察中国市场，还要充分利用韩国明星具有力量的影响。此外，品牌可以设立电子商务网站以建立它们的影响力，并优先考虑参考受欢迎的韩国品牌。

事实上，产品选择也是关键之一。欧洲品牌需要更多具有创新感的产品，同时针对亚洲特定消费者需求，提供具有价格竞争力的产品，尤其是在美容方面。

雅诗兰黛集团早已对蓬勃发展的韩国美容市场深感兴趣。去年10月，该集团与总部位于首尔的Have&Be公司签署一项协议，从而获得旗下药妆品牌Dr.Jart+和护肤品牌Do the Right Thing的股份。而美妆连锁巨头丝芙兰于去年11月举行为期一个月的韩国美妆概念宣传，梅西百货也推出一个韩国美妆店中店。

由此看来，韩国护肤彩妆品牌和时装品牌将有机会成为欧美和亚洲市场的重要业务。