经济下滑口红时代回归 化妆品比奢侈品更好卖了

美国美妆巨头雅诗兰黛集团董事长Leonard Lauder在2001年全球经济衰退时曾表示，“口红时代”已经回归，化妆品的销售即将回暖。当年口红销售果然如Leonard Lauder预期一样获得增长，这种情况表明，当经济不景气时，女性消费者将会减少购买奢侈品而将消费重心转移到化妆品上。最近有消费行为分析师指出，现在的消费者在购买一个奢侈手袋前会反复思忖，但购买化妆品时并不会考虑过多。

奢侈品例如手表、服装和配饰的销售增长逐渐放缓，而个人护理产品包括高端彩妆品、护肤品、护发产品以及香水的销售正稳步上升。

据公开资料显示，综合化妆品销售增长速度最快的是欧莱雅集团，而高端化妆品销售增长速度最快的是雅诗兰黛集团，尤其是奢华护肤品销售增长均超业界预期。

而香水的销售情况与化妆品类似，高端香水的销售增长迅猛。去年，瑞士食用及日用香精制造商Givaudan奇华顿高级香薰部门录得10.1%的有机增长，是该公司扩张业务以来增长最快的一年。

消费者从热衷购买奢侈品转变到更热衷购买化妆品的因素有很多，其中主要原因是中国消费者的消费观念变得更克制，不再像往常一样冲动消费，其次，美国地区的需求放缓也是造成这种消费转变的因素。

时尚零售格局也发生了改变，目前时尚界没有一种风潮能够推动女性消费者去购买新的服饰，上一次时尚风潮的改变，大约是十年前紧身牛仔裤的风潮。

但消费者对化妆品的态度却截然相反，因为技术和创新使化妆品推向一个新高度，化妆品已经成为女性消费者的必需品，她们更愿意把钱花在能使自己变美的东西上，比如化妆品和服饰，而化妆品的价格往往比服饰低，在经济不景气的大环境下，女性消费者则更愿意选择购买化妆品。

另外，化妆品消费的崛起还得益于产品创新以及千禧一代自拍风潮的兴起，社交媒体上的美妆博主也层出不穷，这进一步促进千禧一代对化妆品的消费。

奢侈品集团已经发现这个有利可图的市场，Gucci、Burberry以及鞋履品牌Christian Louboutin均推出彩妆系列，希望通过美容产品，此类门槛较低的产品吸引更多对品牌忠诚的消费者，再引导此类消费者购买品牌更昂贵的产品，比如手袋。

然而，在某种程度上“口红时代”的回归也释放着令业界担忧的信号，即便化妆品销售前景再好，也不能保证集团的利润，因为奢侈品集团的核心依然是服饰产品，而服饰产品才是利润的主要来源，而“口红时代”的回归则预示着高利润产品的销售在短期之内不会复苏。

去年，彭博情报奢侈品销售指数暴跌，据彭博情报内部人员透露，目前全球奢侈品销售趋势并无扭转迹象。

目前，LVMH集团的交易状况符合BI奢侈品指数，第一季度集团化妆品分部销售额占总销售额的14.1%，另外据法国巴黎银行预计，今年集团旗下化妆品零售商丝芙兰将为集团贡献18%的利润。