持续发力国际化 三大美妆品牌相继入驻京东超市

近日，资生堂安热沙、高丝雪肌精、Innisfree(悦诗风吟)三大国际知名品牌相继入驻京东超市，正式上线官方旗舰店，以京东自营模式开展线上销售，合力推进中国化妆品线上销售“国际化”进程。国际品牌的陆续入驻，丰富了京东超市美妆品类，彰显了国际品牌对京东超市的充分认可，同时，也再次体现了京东超市坚持精选品质的决心。

资生堂安热沙、高丝雪肌精、Innisfree(悦诗风吟)一直以品质享誉国际，是日、韩化妆品行业的佼佼者，备受国内消费者喜爱。其中，安热沙作为资生堂旗下唯一的防晒品牌，连续15年荣登日本防晒类化妆品销售No.1;而高丝雪肌精化妆水自1995年在中国上市至今，一直被消费者视为美白的标志性常青产品。Innisfree(悦诗风吟)作为韩国第一化妆品集团AmorePacific(爱茉莉太平洋)集团旗下化妆品品牌，自进驻中国市场以来，始终为消费者带来自然、健康、朴素、时尚的优质产品，深受年轻女性的追捧。

品牌商方面表示，非常重视中国市场，选择与京东超市合作，是基于双方对品质商品和卓越服务理念的认同。同时，作为主打消费品品类的电商平台，京东超市无论是影响力还是用户基础在中国市场都是佼佼者，能够为国际化妆品品牌布局中国市场提供有力保障。此外，京东自营模式在服务上给予的高效与卓越体验是独一无二的，这也成为促成合作的重要因素。希望借助中国领先的电商平台，多渠道、全方位地将品牌理念和优质产品传递给更多的中国消费者。

对此，京东商城消费品事业部相关负责人表示，美妆是京东超市重点打造的业务之一。此次合作，京东美妆将深入践行“4S战略”，凭借京东超市品牌运营和大数据优势，助力三大国际品牌有效布局中国化妆品市场，扩大品牌的市场占有率。同时，“国际化”也是京东美妆坚持的发展趋势，三大国际品牌入驻进一步加速了京东美妆“国际化”进程。未来，京东超市将继续深化与国际知名品牌的合作，共同为消费者打造更便捷、高端的消费体验。

业内人士分析认为，随着消费升级的到来，消费者对于中高端化妆品的需求量不断增加，中高端化妆品的市场占比逐年提高。对于美妆电商平台来说，扩大中高端产品品类，发力国际化成为大势所趋。作为品质电商的倡导者，京东超市在美妆国际化布局上具有先天的平台优势和用户基础，已踏上了发展的“快车道”。从丝芙兰、SK-II、资生堂安热沙、高丝雪肌精、Innisfree(悦诗风吟)等大牌的相继入驻，到与宝洁、妮维雅等国际大牌的营销创新，京东超市正通过不断深化与国际大牌的合作、接轨和探索更多深度跨界合作等方式，加速其美妆品类的国际化进程，丰富产品、提升品牌质量及消费体验，有望成为消费者网购国际美妆大牌的首选平台。