外国人也爱“买买买” 中外消费习惯有不同

自2012年以来，中国已经超过美国和德国，成为世界上最大的国际旅游消费国，全世界都在惊叹中国游客的购买力。实际上，爆买并不是中国人的“专利”，许多来中国旅游的老外也十分热衷“买买买”。只不过由于中外消费观念的不同，在投入金钱的对象上，中国人与“歪果仁”之间存在不小的差异。

中国式“买买买”横扫全球

中国商务部的数据显示，2015年中国游客在境外消费约1.2万亿元，保持世界主要旅游消费群体称号。一些外国商家甚至将中国游客称为“行走的钱包”。

中国游客购物“战斗力”十分惊人。据俄媒报道，每年化妆品促销季到来时，俄罗斯主要城市的化妆品专柜都会被中国游客一扫而空，并出现断货的情况。为应对来自中国的“购物潮”，东京一些商家甚至对中国游客进行“限购”：面膜每人限购两大包，化妆水、眼霜等商品在数量上也有限制。

日本观光厅数据显示，2015年中国游客在日消费额占全部访日游客消费的40%，中国游客在日人均消费额为28.38万日元（约合1.6万元人民币），比其他国家游客在日人均消费多10万日元（约合5590元人民币），位居榜首。

韩国同样也受到了中国游客的青睐。韩国观光公社数据显示，去年赴韩中国游客平均每人消费金额约为14283元人民币，超过其它国家赴韩游客平均消费额的一倍以上。2015年，中国游客在住宿、交通、购物等方面，给韩国带来的综合经济效益为220亿美元。

《经济参考报》与VISA公司本月7日联合发布的《中美旅游市场研究——暨中国跨境消费年度报告（2016）》显示，2015年中国赴美游客在美国的旅游支出排名第一位的项目是时尚购物，占总体消费量的30%，其次分别为百货商场、住宿、餐饮、奢侈品。

2016年9月6日，黑龙江黑河，俄罗斯游客们前往当地的早市扫货。一些俄罗斯游客来时携带的是大空箱子或袋子，回国时不但将箱子或袋子装的满满的，有的游客还因为购买的商品太多，只好雇佣一些搬运工搬运到过境船上。

“歪果仁”消费更偏好文化与休闲

事实上，“歪果仁”的消费力度并不比中国人弱，但在消费偏好上，“歪果仁”和中国人有很大差别。

不久前，英国人爱德华与未婚妻廖敏欣在江西婺源买下了一座清代古宅，准备修复后用作婚房。为了准确还原古宅昔日风采，他们聘请著名徽雕传承人进行精心设计和修复。据悉，整座古宅完全修复需要近700万元。

《青年参考》一篇文章显示，部分“歪果仁”对中国的传统文化产品十分感兴趣。来自俄罗斯的克里斯提娜在中国生活了7年，期间她买的最多的是中药；在中国旅游的韩国女孩金草园和朴静娜则表示，她们非常喜欢中国的旗袍，打算订做一套带回国；而来自加拿大的张大林每次回国都会带走一堆美食，其中还包括他最喜欢的“辣条”。

《中美旅游市场研究——暨中国跨境消费年度报告（2016）》显示，2015年，美国游客有超过一半的在中国境内的支出是用于住宿，其次是用于餐饮和百货商场的消费。

中国旅游研究院分析指出，与中国游客出境旅游将购物作为主要目的不同的是，更多的海外游客到中国旅游，主要以游览自然风光、名胜古迹和文化艺术为主。70%以上入境旅游的游客消费集中在500-3000美元，而交通是最大的消费，购物消费偏低。

从消费观上来看，美国人的特点是“务实”。消费品对于美国人来说，够用是第一位，质量是最重要的，至于在哪里买的，什么牌子，多数美国人并不在乎。

而在韩国，本国人用国货是一种基本的消费观。在拒绝国际奢侈品消费的过程中，韩国国民也充满了一种对国货信任和喜爱的心态。

盲从有风险 购物须谨慎

2015年春节，45万中国游客在日本消费近60亿人民币，其中，马桶盖、电饭煲、保温杯、陶瓷刀成为了春节赴日旅游必买组合。

然而，在国外买的并不一定就是最好的。中央电视台财经频道做了一个国产电饭煲、日本电饭煲的对比实验，对比功能、价格，国产电饭锅均完胜日产电饭锅。

事实上，海外购物“坑”中国旅客的现象早已屡见不鲜。在日韩的购物市场中，大部分游客会热衷于购买电子类产品。但由于日韩的电压与国内的数值不同，一些消费者盲目购买，回到国内才发现根本无法使用。