哪些品牌需求最旺？什么品类增速最快？看看360搜索的大数据怎么说

近日，360营销研究院发布了《2016年Q2化妆品行业搜索研究报告》。报告显示，在今年2季度，化妆品检索增势放缓，但美发、身体护理等小众品类关注度呈现高速增长，男士品牌下沉明显；同时，在品牌关注度中，日韩品牌增速最快，高端、美发、唇部品牌集中度高；化妆品消费人群最爱使用的APP是社交、娱乐、音乐等；

什么品类增速最快？染发、身体护理等小众需求明显

报告显示，2016年第二季度，化妆品行业搜索量季均增长1%，相比上季度整体增速放缓迹象明显。但在品类搜索中，美发护发、身体护理类增速最快，尤其是身体护理类，季均增长率达到8.3%，远超其他品类。而美发产品则是由染发产品需求提升而带动，报告显示，在2季度，染发产品的检索率远超洗护品类，出现了爆发式增长。

再看护肤品类，最受关注的面部护理中，面膜的关注度为46%，而且相比一季度，面膜与防晒的关注度明显提升，这与季节因素不无关系。其次受关注的是眼部护理产品，远高于洁面、唇部等品类。

彩妆品类上，面部和唇部彩妆始终是用户关注度最高的品类。而在春夏季节，消费者对彩妆的关注重点似乎落在了“色彩”上。报告显示，指甲油、腮红、眼线笔和眼影关注度均有不同程度的提升，这种追求也带动指甲彩妆的关注度明显提升，超越眼部彩妆成为第三。

男士品类在2015年2季度进入高速增长期，但有意思的是，一、二、三线城市的男士化妆品检索量占比增长率增速缓慢，但四线及以下城市增长明显，看来下线城市已经成为男士化妆品新的增长点。

什么品牌需求最旺盛？高端、美发、唇部品牌集中度高，日韩品牌增速最快

报告显示，从品牌的发源地看，中美法和日韩五个国家的品牌占比超过90%，但从趋势看来，过去两年半间，善于创新、号召力强的日韩品牌关注度增速最快。

从2015年2季度开始，高端品牌的检索量占比持续扩大，消费升级的趋势非常明显。但高端品牌的集中度也十分高，TOP10品牌检索量占比近60%，冠亚军——雅诗兰黛和兰蔻占比均在8%左右。

美发护发的细分品类中，品牌集中度均较高，TOP10检索量之和均超过70%。其中，巴黎欧莱雅优势突出，在各品类中均排名第一，榜单中仅有分别排名第二、第五、第二的施华蔻可稍稍与其比肩。

其他集中度高的品类还有：面部防晒被资生堂与碧柔把持；男士产品中巴黎欧莱雅和妮维雅优势明显；唇部护肤则是迪奥、曼秀雷敦、DHC等TOP10的天下。

爱社交、爱综艺，没想到你是这样的消费者

首先，相比360搜索整体用户，化妆品关注用户中，女性（72.3%）、19-34岁（75.6%）、本科学历（46.6%）的用户占比明显偏高，相对集中于广东、北京、上海等经济发达地区。男士化妆品检索用户则集中在24岁以下，北京、江浙等地用户较多。

报告指出，化妆品检索用户下载量较大的APP类型集中在：社交、电商支付和娱乐三大类，这说明化妆品用户呈现出爱社交、爱网购、爱娱乐这三大特点。对于娱乐的偏好则集中在综艺节目和电视剧上，尤其是竞技类综艺节目和时尚都市剧。

此外，男士化妆品检索用户对社交APP的搜索量更大，而且还有个明显的特点——爱音乐。