百雀羚线上运营商挂牌新三板 化妆品电商迎来春天

中国商报/中国商网 10月24日电（记者 薄冬梅）一年一度的“双11”又将来临，化妆品电商大战也已经开始。而在化妆品营销大战背后，其实更多的是化妆品线上运营平台在动作。近日，去年运营百雀羚天猫旗舰店并使其在“双11”期间表现优异的杭州壹网壹创科技股份有限公司，即网创科技，正式登陆新三板。

据介绍，网创科技为化妆品品牌提供电商代运营和线上销售服务，其主要负责的品牌包括百雀羚、我的美丽日志、欧珀莱、宝洁、强生、伊丽莎白雅顿等，其中百雀羚是主要品牌，去年其对百雀羚的采购金额占比达到69.88%。

依靠百雀羚，网创科技获得了快速发展。2014年，网创科技的营业收入和净利润分别为2397.66万元、15.32 万元，2015年7月其取得了百雀羚天猫旗舰店的经销授权，获得快速发展。2015年以及今年上半年，其营收和净利润分别达到了2.62亿元和1.83 亿元，以及1.89亿元和2633.57万元。

正如网创科技那样，化妆品线上渠道发展迅速的同时，线上化妆品运营平台也获得了发展。而现在这些平台正在纷纷投入资本怀抱以获得更大的发展空间。

在网创科技正式挂牌的同时，杭州悠可化妆品有限公司（以下简称“杭州悠可”）被青岛金王以6.8亿元收购剩余63%的股权，交易完成后杭州悠可将成为青岛金王的全资子公司。杭州悠可同样也是化妆品品牌线上运营及线上分销商，服务品牌包括欧莱雅旗下药妆薇姿、理肤泉和修丽可，雅诗兰黛旗下倩碧和雅诗兰黛，法国品牌娇韵诗，以及韩国品牌菲诗小铺、谜尚等。

此外，上海丽人丽妆化妆品股份有限公司(以下简称“丽人丽妆”)此前也递交了《首次公开发行股票并上市招股说明书(申报稿)》，拟登录上交所。截至2016年3月1日，其合作对象囊括了兰蔻、雅漾、碧欧泉、雪花秀、兰芝、美宝莲、妮维雅等51个化妆品品牌。

对于化妆品线上运营、经销商密集的资本动作，和君资本投资总监毛志方向中国商报记者表示，线上渠道商受资本青睐或者登录资本市场早已发生，比如聚美优品2014年5月上市。

“而最近这么密集与资本结合的确反映了当下中国的商业潮流，即大量中小微企业持续挂牌新三板、上市公司并购热潮。

不过，毛志方同时分析称：“丽人丽妆上市、网创科技登陆新三板，反映了大量未上市化妆品电商企业对扩张和资金的渴求。青岛金王的收购案例，反映的则是已上市日化公司利用资本市场地位实现外延式扩张和产业转型升级。”

而现在化妆品电商运营商纷纷投入资本怀抱，一方面是由于自身规模到一定程度想实现进一步发展，一方面与化妆品电商领域竞争加剧有关。

化妆品行业一直有“渠道为王”的说法，过去十年间，根据投资机构的统计，行业中渠道方面的投融资最多，占比达到29%。而渠道中以电商渠道为主，包括唯品会、美丽说、聚美、乐峰、丽人丽妆、小红书等，都是综合性、独立的电商平台。

随着化妆品电商渠道的进一步发展，品牌方纷纷在各平台上开设“旗舰店”，对专业的线上运营和经销商的需求增多，同时电商综合平台的竞争格局基本已经奠定，资本需要进一步挖掘投资标的，线上品牌运营和经销商成为资本的宠儿。

毛志方就表示，他们也在关注这一领域，对投资标的的要求是有一定规模就可以，当然最好净利润在2000万元以上。

目前来看，虽然行业毛利率、净利率较高，但是净利润2000万元也是一项较高的门槛，而且这类企业由于普遍存在对品牌、平台依存度高等问题而受到外界。