化妆品双十一网购数据报告 高端外资与本土巨头展开最激烈竞赛

2016年的双11狂欢节结束了，星图数据对全网双十一化妆品数据的监测结果显示，全网化妆品品销售额高达212.4亿元，占全网销售额的12.0%。

其中外/合资品牌占比合计超过50%，较去年同期上涨29.2%，外/合资品牌对双十一的侵蚀，已对本土品牌造成绝对威胁。化妆品仍旧是海外购中的大户，本次双十一海淘产生的化妆品销售额占全网化妆品销售额的份额达到14.9%。

2016年的11月11日，以品牌为中心，媒体为外延，对数据的滚动刷新实现空前的实时播报，实时报数的浪潮中尽是本土品牌的声音。而最终的成绩仍然被外资品牌分走一半，全网品牌TOP10榜单上，家底敦实的国际品牌仍然收获满意席位。

此次双十一，尽管以品牌旗舰见长的天猫再次夺取超6成线上化妆品份额，但是诸如自营见长的京东、超市起家并再次重归超市的1号店等，对流量的稀释也不容忽视。

具体到各平台的品牌排名，监测数据显示，综合型平台天猫和其他自营主导的电商平台上，品牌销售情形迥异：当本土重点品牌在天猫上战火纷飞之时，国际品牌的名字反而频频出现在其他更多平台，其中不乏中高端热门品牌；与此同时，不同于天猫平台“美妆”品牌百家争鸣，其他平台热卖产品更多地集中于洗发护发等身体洗护品类。

根据星图数据日常研究结果，化妆品市场上一些细分、小众品类份额逐步扩大；但双十一这样的电商造节时期，比起个性化，消费者更愿意选择常用产品，经典品类销售额份额优势明显。因此，在清洁护肤、彩妆、身体洗护三个大类下，销售额TOP1品类分别由面膜、BB霜、洗护套装斩获，其下热卖品牌情况如下：

面膜市场，上美旗下新兴面膜品牌一叶子长驱直入剑指龙头，可谓2016年化妆品行业特别是面膜行业的典范；欧美巨头兰蔻抓住时机进入气垫BB市场成绝妙一笔。

除却TOP1品类之外，一些2016年的热门品类在双十一点销售情况如何？星图数据特别整理了几个热门品类的情况：

大促之际，热门产品凸显马太效应，重点品类典型品牌云集排行榜。卸妆市场上品牌忠诚度较高，诸如贝德玛、蓓昂斯等品牌持续打榜；口红市场，消费者赶在大促时期囤货心理凸显，高端大牌的口红销售情况喜人，爆款单品再次热卖；韩国品牌对素颜霜市场的绝对统治，在双十一期间更是被放大至空前的境况。

今年双十一预售期间的主力军，除了服饰便是化妆品了。在预售面前，众多本土巨头及国外高端品牌纷纷俯身参与，2016年化妆品界的预售空前火爆。根据星图数据监测，一些重点品牌经由预售产生的销售额占比，可谓不辱使命，充分交出满意答卷。

双十一狂欢结束，平台、品牌间的竞争也成为了过去式，然而化妆品市场的竞争仍将继续……

监测平台：京东、天猫、苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊、我买网、当当网、聚美优品、乐蜂网、麦乐购、蜜芽宝贝、速普母婴、国际妈咪、母婴之家、乐友孕婴童

监测品类：清洁护肤（洁面、面膜、化妆水、素颜霜、防晒、卸妆、眼贴、唇膜、润唇膏），身体洗护（洗发水、护发素、洗护套装、护发精油、发膜/倒膜、沐浴露、身体乳），彩妆（BB霜、粉底液、粉饼、蜜粉/散粉、遮瑕膏/液/乳、妆前乳、腮红、唇部彩妆、唇笔/唇线笔、睫毛膏、眉笔/眉粉、眼影、眼线、指甲油）

监测时间：2016年11月11日