跨境电商的“黑五”狂欢：唇膏色系脱销 口红效应再现?

“双十一”硝烟刚散，美国购物狂欢节“黑色星期五”如期而至。与往年有所不同，作为作为跨境电商新政后的首个“黑五”，网易考拉海购、天猫国际、洋码头等跨境电商网站也加入全球“海淘”主战场。公开数据显示，网易考拉海购此次共推出了80多个国家，5000多个品牌的商品参加“黑五”促销。据了解，今年“黑五”，更多消费者加入海淘，他们从以往只买包包、衣服等奢侈品逐渐扩展到方便面、纸巾都从国外“海淘”。全民“海淘”已成为一种消费趋势。

近日，家住玉函路的刘乾在网易考拉海购上下单了一条施华洛世奇的经典天鹅项链。这条项链济南专卖店内也有卖，但没有任何折扣。而“黑色星期五”期间，天猫国际、洋码头、网易考拉海购、亚马逊等跨境电商网站和美国施华洛世奇官网、JOMASHOP网站上均打出了不同程度的折扣。刘乾说：“恒隆商场里施华洛专卖店全场没活动，中号银天鹅吊坠980元。美国官网和专做手表和饰品的JOMASHOP网站都是七五折，考拉海购打特价，经典银色天鹅项链449元，最便宜。”

和刘乾一样，更多的消费者加入到美国消费狂欢季黑色星期五“海淘”热潮里。对于他们来说，“海淘”意味着质量更好，价格更低。与往年只从海外代购包包、手表不同，今年以来，小到巧克力、饼干、方便面、牙膏牙刷，大到壁挂式洗衣机、电动按摩器等家用电器，几乎所有的东西都能从海外代购回来。

跨境电商“黑五”热促 看出钱都花哪儿去了

为预备这场“黑五”狂欢，网易考拉海购共推出了80多个国家的5000多个品牌的商品参加促销。仅方便面一项，就有20多个品牌11个国家加入，价格之低直逼国内方便面。 消费者也颇为买账，跨境电商网站洋码头交出的成绩单显示：今年“黑五”期间的交易额是去年6倍。“黑五”当天，天猫国际仅7小时就超过了去年全天交易额，60%以上为18——35岁的用户;返利网上海淘订单量同比涨2278%。据统计，“黑五”当天返利网的Dior订单量同比增27倍，Calvin Klein订单量是日常的30倍。

“超市里方便面的口味就那几样儿，红烧的香辣的，进口方便面口味更多，有的连听都没听过。”“黑五”期间，通过跨境电商平台买了韩国火鸡面和印尼捞面的某职业学院大二学生周旭说。的确，跨境电商的加入让消费者就像在淘宝、京东等国内网站购物一样，不仅比对质量、价格，更让消费者的消费方向有了更多选择方式，对于他们来说，世界各地最新的商品，最潮的生活方式都可以去实现和尝试。更多的选择也让外国货从“高大上”的神坛上走下来，全民海淘已然成为一种消费趋势，更加常态化。

门前冷落车马稀 实体店试水互联网思维刷存在感

反观济南本地，11月底济南各家商场百货、专卖门店可以说门前冷落车马稀。李维斯、施华洛世奇等济南专卖店内没有全线无折扣，阿玛尼、guess等品牌折扣则在6到7折左右，但门店内的顾客也只有一两个。据李维斯品牌销售人员说，“‘双十一’我们都没有活动，更别说黑色星期五了，可能到了元旦会打折。”其实这种现象并非只有“黑五”期间才有，就算平时，线下商场、专卖店等实体店的客流量也越来越少。

传统行业下滑是否全世界都一样呢?据媒体报道，美国实体零售商能接触到消费者的渠道和手段比购物网站来得多，他们今年的备战更加充分，如通过向消费者发送打折信息邮件、短信或者利用社交网络等方式吸引顾客。MarketTrack的统计数据显示，零售商今年启动促销宣传的时间比去年平均提前了三天。在10月1日至11月19日的期间里，消费者收到的宣传邮件数量比去年同期增长了15%。

其实济南的商场百货，以及一些化妆品牌也在逐渐试水，用联网思维在消费者面前刷存在感。日前，王女士就接到了某个母婴百货卖场的电话和微信，被告知正在举办推满300送200劵的活动，另外可以讲家中闲置童装羽绒服捐赠到门店中，让孩子献份爱心。王女士对此还颇感兴趣，“孩子衣服穿不破就小了，放在家里挺可惜的，让孩子将自己的衣服捐赠出去，懂得分享，挺好的。”

【记者观察】部分唇膏色系脱销，口红效应再现?

“黑五”固然是线上商家的主战场，但对于化妆品店来说，线下更具优势，至少可以亲自试试唇膏颜色。经十路上一家商场内的丝芙兰化妆品门店就打出“欧洲爆品 全新价格 何须海淘”的标识来吸引顾客。为与标识相符，这家店还推出了某款唇膏进行优惠促销。11月30日上午，记者在门店看到，这款唇膏促销价格为59元，共四个色系，其中一款热销色系店内已经没货，据该店销售人员表示，纪梵希的小羊皮系列口红、阿玛尼的唇妆产品也卖的很好。“这段时间，唇膏、唇彩要比眉笔、眼影等其他彩妆卖得好。”

几乎收集了露华浓所有口红色系的张女士则告诉记者，“我就是喜欢买，看到摆了一桌子的唇彩就开心，其实根本用不完，好多色系也不适合我。”对此，有业内人士认为，有可能是口红效应影响到了张女士的心情。

据了解，每当经济不景气时，口红的销量不仅不降反而会直线上升，这就是所谓的口红效应。因为口红是一种“廉价的非必要之物”，可以替代贵重物品满足消费欲望。