[2017美发展望] 复杂的社会现象与喜好的多元化… 公分母是价值消费

AMOSPROFESSIONAL MC部门Park Jeongryeol

关键词一：追求安全的优质健康现象

随着安全成分成为化妆品业界的热议话题，韩国甚至出现了No-chemi族的新型词汇，健康、环保、自然主义等概念成为生活的潮流。根据AMOSPROFESSIONAL的一项调查显示，同等类别的产品，消费者相比价格、设计等外部原因，对低刺激和含有天然成分的需求明显增加，因此2017年满足消费者对健康生活需求的优质健康状态将会形成。

在基础护肤市场上，与以化学成分为主的产品相比，消费者对含有天然成分的需求增加，因此自2016年起，美容行业也推出了含有天然成分、无硅酮等低刺激美发产品，那时的此类需求之局限在洗发水和护发素等产品中，随着时间的推移，今年对其他护发造型产品的安全和天然成分的需求也增加了。

AMOSPROFESSIONAL发布了2017年美发流行关键词Calm Connection，代表的是既端正又时尚的反转，Calm Connection是指头发像没化妆的素颜一样很自然，赋予和别人与众不同的变化重点，在单纯上加一些变化的自然是核心，从前面看虽然和端正，从后面看是绑起来的马尾。男士发型跳脱现有的齐刘海发型，头顶部分染色隐藏起来，用Hidden Coloring的手法染色也很不错。

关键词二： 价值消费倾向和消费者需求细化

从产品来看，对清洗产品的需求更加细分化，据悉在韩国消费者在搜索洗发水一词时，出现的相关词汇有更加具体化的倾向，过去相关词汇只有发尾或者香味等关键词，最近出现的词汇有镇静、脱法、天然、触感等词汇，随着消费者需求的细致化，自然而然品牌推出的产品也更加多样化。

在韩国如果说百货店品牌主导着化妆品的技术和流行的话，那么在美发领域，美发沙龙品牌担当着这个主导角色，沙龙品牌的消费者除了使用洗发水清洗以外，对头皮护理、毛根强化、染发等功能性产品的需求也在增加，2016年沙龙品牌等增长率比整体美发市场高出了6.1%，这表示除了洗发水清洗需求以外，对具体的功效有所需求的消费者正在不断在增加，洗发水功能细分化的倾向预计2017年也会持续。

AMOSPROFESSIONAL发布的2017年另一关键词是Glam-Perience（复古），营造新的流行反抗现有的潮流，从反流行的层面上，出现了反映现实要素的复古风，由此带来的流行关键词是Glam-Perience。由于受贯穿20年代和90年代的华丽复古风的影响，与时尚的华丽颜色相抵消的深棕色和卡其色黑色成为重点，造型是让人想起复古感觉的20年代不夸张的大卷发，让女士更高雅、男士更绅士是这款发型的特点，并且受70~80年代的华丽发型影响，发尾自然的松开用复古的形式重新解读。

关键词三： 受极简生活影响的自然流行趋势

受最近流行的极简主义生活风的影响，不需要的东西做大程度的极简和自然话，去年自然又沉稳的发型占据流行的主导地位，预计2017年这种风潮将会继续，对看不出人为痕迹的自然需求将会持续增加，不仅如此，对帮助恢复发质活力的生发剂预计也将会持续增长。

AMOSPROFESSIONAL用把70年代的幸福感用浪漫的方式表达出来的Happie: Happy Hippie作为关键词，好像无意中没有打理的非常自然的长头发正在引领潮流，各式各样自然的卷发也备受关注，自然的波浪卷发绑成的马尾辫，将头发绑成蓬松的渐变色辫子发型、划分不明显的发线加上自然的卷发像是刚睡醒的枕头风(BED HAIR)都将成为新的美发潮流关键词。与此同时展现70年代感性的流行颜色‘棕色、灰色和Grunge（格郎基）是核心颜色，另外放任发根不染色的Dark Route发型也是受到关注的流行之一。