美妆产品登“剁手族”跨境网购头榜?2017/1/16 9:52:06 来源:青眼 阅读数:
相较于新增用户,有着长期跨境消费习惯的留存用户,对产品提出了更高、更细分的要求。尤其是一二级城市的80后人群,他们更关注身体和皮肤的保养,因此足膜、颈霜、浴盐、手工皂、精油皂、男士沐浴露等产品的销量增速显著。 文/串儿 近日,天猫国际发布的《进口消费洞察报告--2016天猫国际年度数据报告》显示,随着消费市场的进一步升级,中国进口电商总量稳定保持在30%的增速以上。 值得关注的是,报告显示,美妆反超母婴登顶2016年天猫国际跨境销量冠军。日韩药妆、美妆工具最受青睐 报告显示,天猫国际自2014年初正式上线以来,食品、美妆护理和母婴用品是拉动销售的主营品类。 据其2016年初发布的报告显示,2014年--2015年间,母婴品类在天猫国际所有品类中的占比最高,其次为美妆。 而在中国实施“全面二孩”政策满一年以来,消费者通过跨境电商购买海外美妆产品的势头,明显强于母婴产品,同时,日用快消品占比提升明显。 数据显示,消费者对产品原产地的选择有集中化发展的趋势。在天猫国际上,2016年销售额排名前五的依次为日美韩德澳,而在美妆方面,消费者最为青睐的是日韩的药妆和美妆工具。 在购买力上,排名天猫国际前十名的城市分别为上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、武汉、重庆、南京、苏州。这与这些城市的经济增长是分不开的,据此前媒体披露的《2016年前三季度中国主要城市GDP数据排行榜》,上述十大城市中除南京排在第十一位以外,其他九大城市均上榜。男性消费者首单更喜欢买美妆 美妆品类销量占比的飙升,跟年轻用户的迅速增加不无关系。 据亚马逊中国昨天发布的《2016年跨境网购趋势报告》,2016年12月,海外购活跃用户数量是2014年同期的23倍。值得注意的是,近八成跨境网购的消费者年龄集中在35岁以下。 同样,天猫国际发布的报告也证明了90后、00后的消费势头迅猛。该报告显示,在三四线城市,1988年至2000年间出生的消费者占比显著高于一二线城市。其中,虽然多数2000年后出生的年轻人还没有步入职场获得独立的收入来源,但从零花钱的支配看来,他们同样不吝惜为喜爱的进口产品掏腰包,这个群体的线上首单购物均价超过100元。 不仅如此,年轻消费者对跨境网购美妆产品的热衷度也更高。2016年,美容护肤、彩妆、香水、美妆工具等美妆产品,占到00后消费者消费品类偏好一半以上的份额。 这一现象不仅在年轻的女性消费者中表现明显,在男性人群中也意外突出。数据显示,00后男性消费者在天猫国际上的首单消费品类中,美妆产品占到三成以上的比例。 不过,对于美妆消费的态度,90后消费者婚前婚后两重天。在男性消费者婚前“剁手”的产品中,美妆护理产品占到30.2%的比例,婚后则急剧下滑到5.9%;在女性消费者婚前购买的产品品类中,美妆护理占比为61.7%,婚后则急剧下滑到13.2%。不“追”促销节点 相对来说,综合青眼微信号本月6日发布的《化妆品线上市场何以能跟线下平分秋色?》,促销仍是刺激境内线上消费的主要力量,但在跨境消费中,呈现全年消费常态化的态势。 报告显示,从年初的年货节到年中大促再到双11、黑色星期五,消费者购买幅度呈平稳状态,未出现大起大落的情况。 另外,相较于新增用户,有着长期跨境消费习惯的留存用户,对产品提出了更高、更细分的要求。尤其是一二级城市的80后人群,他们更关注身体和皮肤的保养,因此足膜、颈霜、浴盐、手工皂、精油皂、男士沐浴露等产品的销量增速显著。对于更有消费能力的人群来说,传统大牌已经完全无法满足他们的需求,思妍丽、蒂佳婷、jayjun、Iclovecosmetic、城野医生等品牌出现了明显的增长。
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