2017巨头们纷纷押宝哪个产品？强生、爱茉莉太平洋、欧莱雅自曝规划

以品牌为主的化妆品零售终端开始向品类店转型，并竭力引入年轻人青睐的小众、个性品类。什么品类会流行成为行业最为关注的话题。对此，大公司们的目标非常明确。

>>> 关键词一：彩妆革命爆发

随着消费者彩妆意识的深入，企业、终端对于彩妆的布局已经如火如荼。自2016年10月1日起，国家取消了对普通美容、修饰类化妆品所征收的消费税，为中国彩妆市场带来了利好。

从《化妆品财经在线》对爱茉莉太平洋、伽蓝、上美、韩后等企业的调查结果可知，彩妆的持续开拓将是这些企业2017年的重点。

比如，伽蓝集团董事长郑春影在9月公布自然堂发力彩妆的消息，并瞄准“底妆第一名”的目标后，又在年末专访中表示，将继续投入彩妆；与此同时，韩后也宣布在长远规划中推出“C+咖”独立彩妆品牌；另一国货京润珍珠也表示将持续关注底妆、卸妆等产品的发展方向。

“彩妆消费税取消后，彩妆运作的很多方面已经跟护肤一样了。”上美集团CEO吕义雄在接受《化妆品财经在线》专访中表示，上美正在建设彩妆生产线，产品的调整以及广告代言也已经提上日程，“我会把彩妆直接拉到25亿这个级别去竞争，所有资源按照25亿的规模去配置。”

擅长创新的爱茉莉太平洋也表达了对于彩妆品类创新的关注。“大家知道，气垫产品是爱茉莉太平洋率先研发的，但我们对气垫类产品仍在不断创新，像哑光、遮瑕、持妆效果的产品，或者气垫腮红、气垫眼线笔等；还有双色唇膏唇膏笔……这些创新产品在消费者中的口碑也很好。”爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦告诉《化妆品财经在线》记者。

>>> 关键词二：抗老/初抗老大有可为

据英敏特一项针对抗衰老市场的调查显示，“抗衰”已成为全球面部护肤产品中使用率增幅最快的三大功效产品之一，从2010年的32%上升至2014年的43%。事实上，抗衰老产品并非只是针对熟龄女性。比如爱茉莉太平洋旗下品牌梦妆在2016年推出的芍药鲜肌系列，就以初抗老为概念吸引年轻群体，甫一上市就受到了消费者的好评。

与此相同的是，Olay最近打入高端抗衰市场，也提出了“Hold 住25 岁”的概念，针对年轻人；欧莱雅旗下中高端护肤品牌科颜氏的新品蜂蜜红蔘亮采活肤霜，则着重于提高肌肤防御能力、增加光泽感等宣传特点，而非一般抗衰老产品所宣称的“使你看起来更年轻”。可见，善于挖掘年轻人需求，并以此为导向进行创新的产品更能获得认可。

>>> 关键词三：环境友好，彰显品牌附加值

正如欧莱雅对于Z世代的洞察——新一代的消费者更加有责任感、认同感、使命感，希望能通过自己的努力使世界变得更美好，因此，企业们为这一群体提供对环境更友好的产品，并同时担起可持续发展的责任，已经是大多数国内外企业所选择的研发之路。

比如欧莱雅最新上市的洗护发品牌淳萃，在其产品瓶身有着清晰标识——“自2012年起，工厂实施水资源循环利用”、“自2014年8月起，工厂电力均采用太阳能和风能清洁能源”。羽西的外包装上也醒目地标着：产品包装所用纸张100%获得“FSC森林管理委员会认证”标志。

“更好满足消费者需求，且符合绿色健康可持续发展的日化产品是未来发展的大趋势，也是在2017年更有生命力的产品。”立白集团董事长兼总裁陈凯旋在专访中表示，立白一直希望通过科技创新为消费者提供能贴合实际需求，质量更高、体验更佳、对环境更友好的洗涤产品，这是立白正在做，也是未来会坚持做的事情，“这样的产品也是我们未来开发和培育的重点。”

>>> 关键词四：细分化、高端化，抓住圈层经济特点

事实上，从爱茉莉太平洋、强生等企业在2017年的新品重点可见，注重和消费者的感情沟通，挖掘各消费人群的细分需求，并以此为导向生产更多精细的、多方面的产品，始终是行之有效的产品方案，并且都有可能会走红终端。

比如，强生将结合自身优势，继续推出更多细化分类的婴儿洗护产品，来满足妈妈和宝宝们多方面的需求。强生（中国）有限公司总裁谢冰也透露，强生未来也将引入更多像天然护肤品牌AVEENO、日系药妆品牌城野医生这样的具有特色的品牌和产品，以满足特定细分人群的需求。

除了细分趋势外，消费升级背景下的高端产品受捧趋势也被企业所看好。郑春影透露，美素将在2017年上市3款针对东方女性的高端香水，以填补本土高端香水品牌的空白；还会有高端奢侈品级护肤品上市。