从2017年外资品牌发布的新品，把脉彩妆市场趋势

作者：小婵婵

2016年，彩妆抢尽了化妆品行业的风头；2017年，各大品牌对彩妆的热衷度似乎也不会减，更有业内人士表示今年才是真正的彩妆年。

一直以来，外资美妆品牌引领着彩妆市场的趋势。截至目前，各大外资品牌已相继发布了今年的春夏彩妆新品，这些新品大致呈现以下几个方面的特点。

“好色”之徒

MAC为今年春季推出了一条In Extra Dimension Mascara的新线，色彩丰富的彩色睫毛膏，摆脱了睫毛膏固有的黑色印象，红橙黄绿青蓝紫，七色斑斓。

同时，2月份发布的MAC COLOUR ROCKER口红系列，包含黄色、蓝色、绿色、黑色等28个色号。

另外，植村秀在其2016年发售的多色眼彩笔基础上，新增了粉色、蓝色、橙色眼线笔，今年元旦开售。

不难看出，这些外资品牌推出的新一季彩妆单品，用色更为大胆，将彩妆的“彩”体现得淋漓尽致。看起来，今年的彩妆市场，貌似是一场“好色之徒”之间的较量。

向“隔壁老王”学造型

诚然，并不是所有的彩妆品都力求在颜色上寻求突破口，部分外资美妆品牌将侧重点放在了造型上。而今年新品的造型，多来自花卉和文具。

继拉杜丽Laduree的玫瑰花瓣腮红惊艳彩妆界后。今年，兰蔻将其品牌标志玫瑰花，搬上了早春系列的造型，推出Lancome Absolutely Rose Collection for Spring 2017—以玫瑰为主题的兰蔻早春彩妆。

日系彩妆Esprique éclat的2017 春季新品，也将玫瑰花应用到了造型上，口红膏体宛如一朵盛开的玫瑰花，配上淡紫粉色浮雕玫瑰外壳，成功加入颜值一族的大军。

除了花卉，也有彩妆品牌的产品造型向文具靠拢。

2017年初，storybook cosmetic推出羽毛笔&墨水眼线套装 ，将眼线液与眼线笔在外形上打造成19世纪欧美人书写文字的羽毛笔与墨水，复古之外还带着一丝趣味性。

同时，一向以护肤为主打的娇韵诗，今年1月份推出了一支以四色笔为设计概念的新产品4 Colour All-In-One Eyes &Lips Pen，充分借鉴了“四色笔”的原理，只不过把普通笔芯替换成了眼线笔与唇线笔的笔芯。

除此之外，更有美妆品牌直接与画笔品牌合作，推出相关彩妆产品。今年初，Clinique倩碧与画笔品牌Crayola合作推出的限量版8色唇膏笔套装，包装盒借鉴了蜡笔盒子，唇膏笔也与蜡笔格外相似。

造型及包装设计的差异化，是彩妆产品避免同质化的一个表现，也是吸引彩妆主流消费群体的法宝。

根据百度营销咨询部对彩妆行业发展趋势的解读，20-29岁之间的人群是彩妆的主要消费力量，而彩妆产品造型上的差异化及色彩包装设计的高颜值，能让产品在使用价值的基础上增加观赏和收藏价值，更易获得这部分人群的喜爱。

刻上“他的名字”

2016年底，国际色彩研究权威机构PANTONE发布了今年流行色——草木绿。与此同时，韩国美妆品牌VDL与PANTONE联名推出以草木绿色为主调的联名彩妆系列，其中包括气垫霜、眼影盒、胭脂、唇膏、唇油及蜜粉，颜色清新赏心悦目，今年元旦正式开售。

推出联名彩妆的，还有The face shop。其今年再次与Disney 合作，联名推出The face shop disney cushion2，增加了唐老鸭、小猪（Piglet）等形象的产品。

同时，迪士尼还与日本品牌艾杜莎推出了限量联名款“光颜亮采cc蜜粉”，梦幻的造型加上米奇、米妮的可愛包裝，十分抢眼。

个性化

在产品体验上，彩妆品牌也更为追求个性化。

与上一年的双色唇膏不同，兰芝今年推出的双色唇膏Laneige two tone lipbalm，主色部分会随每一个人嘴唇的ph值、含水量，自然地呈现颜色，打造“千人千色”的效果。

资生堂集团也另辟蹊径。上个月，其收购了专门做彩妆APP的科技公司 MatchCo，后者可通过拍照上传照片，依靠科学技术分析皮肤色调，从而定制专属于不同肤色的粉底液。

为了追求个性化，加拿大美妆品牌Bite Beauty，更具代表性，其在美国加州新开了一家Lip Lab，消费者可根据个人喜好亲手调制口红的颜色、质地、香味等。

虽说彩妆是当下各大品牌追求的新增长点，但在消费升级和产品同质化的大环境下，谁能率先把准市场脉搏，谁就能在竞争中抢得先机。