在香型上，美妆品牌走了哪些不寻常路？

文/阿特

一直以来，化妆品在包装上“绣花”的比较常见，而在香型上似乎没有绕开花香和果香。不过，如今也有一些品牌，开始寻求香型上的创意，费尽心思用独特香味勾起消费者的好奇心。

当然，这并不是一件容易的事，一方面要顾及消费者的喜好，不能怪异到让人无法接受，另一方面也要保证创意。

日式料理味

2016年10月，日本护肤品牌 Pure Smile，把当地美食的香味加入到了护唇产品当中，有香甜的粟米汤、混有牛油与蜜糖的松饼，以及甜薯、苹果派、牛角包等口味。

2016年11月，日本商店 Village Vanguard ，推出了味增汤、猪骨汤拉面、牛肉饭、日式咖喱、日本炒面等一系列以日本料理味的浴盐，就连包装也酷似料理的调味料包。

炸鸡味

说到2016年化妆品界的“新晋网红”，一定不能漏掉肯德基推出的炸鸡味指甲油和防晒霜，虽然是推广市场的限量产品，但想想满身炸鸡味的感觉，还是来份炸鸡比较实在。

干酪味

生产膨化食品的奇多，2014年让美国消费者震惊了一把：推出一款干酪味的香水。这款香水的气味被描述为“闻起来就像奇多，有干酪的味道，但还有柠檬的甜味平衡”。

汽水味

早在2010年夏天，润唇膏品牌Lip Smacker就与可口可乐公司合作推出了「可口可乐汽水味润唇膏系列」，包括可乐、雪碧、芬达橙及芬达提子等9种香味。

橡皮泥味

2006年，为了庆祝旗下橡皮泥品牌培乐多的50岁生日，孩之宝发布了一款限量香水，闻起来就像橡皮泥，以期勾起消费者对童年时光的回忆。

猫咪味

2015年，日本在线零售品牌Felissimo，研发出了一种“猫咪额头味道”香水，有体验者称，该香水带有一种“阳光的味道”，还有一点烘烤面包时的甜香。

除此之外，为了猫奴们，Felissimo也是蛮拼的，同年，其还推出了一款猫咪手掌味润手霜，内含胶原蛋白、玻尿酸等3种保湿成分，能够重现猫咪肉垫的Q弹手感，并让双手闻起来有一股不可抗拒的猫爪味道。

唇膏味

本月初，M.A.C 以其6支畅销经典唇膏为灵感，推出全新Shadescents系列香氛，所含6款香氛分别为Candy Yum-Yum、Crème d’Nude、Lady Danger、Heroine、 Ruby Woo和Velvet Teddy，唇膏的每个色号和同名香氛气质相匹配，例如霓虹粉色Candy Yum-Yum拥有甜美花果香调，裸色Crème d’Nude混合麝香琥珀，温暖沉稳。

眼球效应

相对来说，这些在味道上追求独特性的产品，基本定位在小众市场，以部分消费者的独特兴趣爱好为切入点，加以创意设计，以期吸引特定人群。

从上述案例可以看出，在化妆品香型的创意上，日本人的脑洞仍然是最大的，通过将本国美食与化妆品结合，称得上一种关联营销的手法，通过消费者对某种美食的感情，搭建起与化妆品的桥梁，从而让某种美食与化妆品建立香味上的关联。

还有一种情况是，当消费者开始对产品兴趣度降低时，品牌方就会与其他产品联手，在原有设计的基础上佐以创新，即便是旧酒新瓶，也可以带来新鲜感，刺激消费欲望。

这种产品，被称为联乘系列。除了上文的肯德基和可口可乐外，汉堡王的牛肉味香水、烧烤味喷雾，必胜客的披萨味香水，都是联乘系列的典型。

大体来看，此类美食在消费者心目中有较高的认知度，同时也已形成固有印象，因此，化妆品与此类产品联乘，打破了消费者的惯性思维，不失为营销中出奇制胜的一招。