二十年目睹之怪现状—中国香氛市场大揭秘

在我国传统文化中，虽然自古以来就有使用香氛的记载，但与欧美市场相比，中国的香水消费起步却比较晚。香水消费成为大众消费意识中的一个选项，也就是近20年来的事。近些年来，随着经济发展及人们生活水平的提高，香水在人们生活中的地位，确实在起着变化，曾经作为奢侈品的香水，逐渐转变为人们的日常用品。

放眼世界来看，中国市场的香水份额并不高，人口占全世界人口数20%，但是香水市场的占额仅仅1%。香水销售，在中国经历了近20年的蛰伏，有过短暂惊喜，也有过平缓发展。20年的时间，我国香氛市发展如一道曼妙风景线。

从本土来看，上海家化的高端品牌“双妹”推出过民国风Shanghai Vive(夜上海)系列香水;广州卓芬运营的“优妮蒂”品牌推出过清新风Amazing girl(萝莉女生)系列香水;京圣美伦推出过古典风的“金陵十二仕女”系列。从市场销售数据来看，除了广州卓芬运营的“优妮蒂”Amazing girl(萝莉女生)在线下尚能做到几千万的销售回款外，其它牌子的香氛产品大多停留在1000万以下，准确地说，几乎还停留在概念款的层面上。

静待君主的东方香氛市场

实际上，虽然国内香水市场尚未迎来井喷式的增长，但自2015年起雅诗兰黛集团在中国市场推出祖马龙沙龙香水品牌以来，拥有卡地亚、登喜路、万宝龙、伯爵、江诗丹顿等系列奢侈品名牌的全球顶级奢侈品VENDOME集团也随后迅速发力，推出了系列香水产品。可以预计未来三年内中国香水市场将迎来美好春天。

据VENDOME集团旗下沙龙香水品牌VENDOME芳慕中国区负责人李衡透露，时至今天，香水已经发展成为价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市的全球化市场，香水在欧美市场已经出现了缓慢增长甚至下滑的趋势，随着中国经济的增长，香水消费则显示出强势的增长势头。其实中国市场的香水份额占消费份额的比重并不高，人口占全世界人口数20%，但是香水市场的占额仅仅1%。数据显示，2016年，占据中国香水市场份额前10名的公司无一例外都是外资公司。

价格高的国外品牌只有少数人在买，且价格低的国内品牌却没有得到信赖，市场对于产品有需求，却没有合适的产品能够满足市场需求，有待挖掘的巨大市场潜力，正是埋藏在国内香水市场中的宝藏。

反其道而行之的香氛征途

受到国际市场影响，国内的香水市场曾一度充斥着商业香水。但随着众多主流品牌纷纷加强其香水沙龙线，全力支持调香师调制个性化沙龙香水，国内市场消费者的个性化需求被重新唤起。

这一现象的出现来源于香水买方市场和卖方市场的变化。一方面，各类主流香水品牌相互模仿，另一方面，消费者的品鉴能力日益提升，对香水产品的需求趋于个性化。

《Fragrances of the World》香水指南中收录的全球香水品牌总计 1642个，其中作者跟踪关注的小众香水品牌达 360 家，十年前，这个数量还不到 100 家。小众品牌的迅猛发展，展示了市场对于个性化的强烈需求。

在欧美发达国家，香水市场的主导人群是40-70岁的中老年人，而与之相反的是，中国香水的购买者大多非常年轻，他们对于香水的需求更加个性化。越来越多的年轻消费者意识到，每一种香水背后都是一种生活理念和态度，忙碌的生活让年轻人没有太多时间表达自我，他们于是选择通过这种标识性的方式彰显个性，表达个人生活态度。

风情万种的东方香调

自香水诞生之日起，就不断有品牌推出有东方韵味的香调，各大品牌都拿出看家法宝来解读东方香调。雍容大气的牡丹、清新带露的栀子花，清幽的莲花，这些富有东方韵味的花香元素被各大品牌运用到产品中。但这些看似富有东方韵味的元素，真正是东方人心目中所认可的香氛吗?

一千个人眼中有一千个哈姆雷特，在已有香氛的基础上调制心仪香氛的诱惑，相信每一位爱香之人都无法抗拒。VENDOME集团在分析中国消费者香水使用习惯的基础上对产品线坐了对应的开发。根据中国人低频使用香水的习惯，专门开发产品为4ML小样集合装，能以同等价位的价格，买到数种心仪的香氛，甚至在使用时进行混搭，这一新颖的产品形式，让不少评香达人上载博文专门推荐VENDOME芳慕 DIY混搭玩法，自己创造属于自己的专属香，成为了年轻人之间的新潮流。