在洗护发这条跑道上，谁能接棒无硅油

2014年开始风靡国内的无硅油之后，洗护发市场又酝酿着怎样的新变革？

作者：慧慧

如果把日化市场比作一场赛跑，用接力赛来形容最为贴切，一个个新技术和概念，就像接棒的赛手一样，带着行业不断奔跑。

从80年代末宝洁旗下飘柔的“洗护二合一”，到近两年风行国内的无硅油，都称得上洗护发版块的技术革新。

今天，在广州召开的“国际高端洗护技术创新论坛”上，有国际洗护第一人之称的滋源研发首席科学家杨建中也表示，“洗护二合一”是洗护发市场的第一次技术革命，而无硅油是三十年来的第二次技术革命。

那么，在2014年开始风靡国内的无硅油之后，洗护发市场又酝酿着怎样的新变革？

高端化

环亚集团滋源品牌事业中心总经理孟飞介绍，2016年上半年,中国个人护理市场销售呈现低速增长的同时，产品持续高端化。

▍孟飞

目前，全球洗护发产品生产厂家超过2000家，约有4000多个品牌在洗护发市场展开激烈竞争，预计未来五年中，我国洗护发产业将保持7%的年增长率。

与此同时，高端洗护发市场增长加快。孟飞介绍，目前，国内市场高端洗护占到整体洗护发市场份额的18%，而滋源、沙宣、施华蔻占到中国高端洗护市场份额的14.8%。其中，滋源的市场份额在上升，沙宣和施华蔻的市场占有率在下降。

作为本土品牌无硅油市场的领导者，滋源俨然刷新了业界对本土洗护品牌的认知。

孟飞介绍，2014年诞生至今，滋源已经覆盖了沃尔玛、家乐福、屈臣氏、万宁、大润发等KA和CS渠道，全国网点超过30000家。

来自国家统计局的数据显示，2016年，化妆品零售总额为2222亿元，同比增长8.3%。在2016年这一行业公认的零售寒冬中，滋源店均单产提升42.9%，人均单产提升23.2%，全年实现销售增长129%。

头皮护理时代

滋源取得的业绩，与无硅油概念同步的，是头皮护理的品牌定位。

孟飞介绍，2006年时，全球宣称头皮护理的发类产品共有745个，占到发类产品总量的8.3%；2013年，该类产品增至2415个，占产品总量的15.1%；2016年，这类产品增至5364个，占到总量的22.3%。

目前，日本有59%以上的人群接受了头皮护理，欧美市场这一比例达63%，而中国的头皮护理市场才开始萌芽。

“高端洗护的路线，不外乎天然、功效、专业，说到底还是头皮护理。”杨建中表示，经过最近三年的发展，无硅油产品占到国内洗护市场的份额达15%-20%，而在日本这一比例为30%，因此还有很大空间。

▍杨建中

他认为，洗护市场围绕头发做文章的时代已经结束了，下一个时代是头皮护理时代，“无硅油、无硫酸盐的下一步，不排除无防腐剂。”

杨建中补充道，所谓无防腐剂并不是真的不含防腐剂，而是添加一些更为安全的防腐成分。

今天的论坛上，来自各大原料巨头的科研工程师，也不约而同地将未来洗护发产品的趋势指向了头皮护理。

“皮之不存，毛将焉附。”广州天赐高新材料股份有限公司高级工程师吴海龙表示，相对脸部皮肤来说，头皮更薄，皮脂腺也更为发达，因此头皮护理比头发护理更为重要。

洗、护、养细分

“一个有趣的现象是，日本消费者对洗护发产品的要求其实并没中国消费者高。”杨建中介绍，相对来说，日本技术虽发达，但洗护发产品的特点是针对消费者的单个需求来突破，而国内消费者对产品性能、使用感等各方面的要求均比较高，滋源产品综合了这两大特点。

他进一步表示，硅油会堵塞毛囊等说法并无科学依据，不添加硅油的真正原因是，含硅油的洗发产品清洁效率不高，实验发现，无硅油洗发水与含硅油洗发水的清洁效率相差30%-50%。

“无硅油是给头皮减负。”德之馨化妆品部高级技术专员姜义华表示，为保证头皮护理的同时护理头发，寻求硅油的替代成分是技术的一大难点，德之馨研发的新型小麦梗提取物，在替代硅油成分的同时，也可达到抗污染的效果。

杨建中表示，目前为头皮减负已经做到了极致，下一步洗护发产品的发展方向是“增正”，也就是增加真正对头皮有益的成分。另外，如何保证头皮护理的同时也护理头发，是未来的发展方向，也是最难突破的地方，“因为涉及到成分的创新，不再是传统意义上的形式或概念创新。”

他认为，可洗产品与免洗产品搭配使用，是未来大的发展方向，洗、护、养一定会越来越细分化。