全球彩妆市场“风头正旺” 法国欧莱雅集团发布的报告显示2016年同比增长8.4％

信息时报记者 于婉珈

近日，2017广东省日化商会年会暨第二届中国日化行业发展论坛在广州举行。会上，丹姿、青蛙王子、隆力奇、舒客等品牌高层针对日化行业目前面临的挑战与新机遇、企业未来布局等话题展开讨论。丹姿集团董事长张楚标表示，男士和彩妆品类仍是拉动利润的有力增长点。

而据法国美妆巨头欧莱雅集团（L Or al）日前发布的2016年年度报告显示，2016年全球彩妆市场销售同比增长8.4%，已连续四年成为推动整个美妆市场发展的中坚力量。

大牌彩妆旗舰店广州布局加速

为何张楚标会发出“男士和彩妆品类仍是拉动利润的有力增长点”的论调？据记者走访了解，近几年彩妆在化妆品行业中的表现非常抢眼。以广州市场为例，YSL、Armani、Dior、雅诗兰黛等大牌彩妆旗舰店的动作不断。

去年，阿玛尼和YSL圣罗兰美妆旗舰店首次进入广州，入驻天环广场。天河城内的雅诗兰黛旗舰店扩店、整装，以全新形象出现；今年，除了MAC、Bobbi Brown和丝芙兰旗舰店外，植村秀专柜也全新入驻。而正佳广场更是彩妆品牌的聚集地，make for ever、Dior、雅诗兰黛等彩妆旗舰店陆续开业。一时间，彩妆旗舰店在广州迅速崛起。

入局彩妆业跨界玩家越来越多

随着跨界玩家的增多，彩妆行业更加显得异常热闹。3月10日，韩都衣舍创始人赵迎光、章子怡联合注资彩妆品牌“彩棠”，这是继H&M布局彩妆后的另一跨界。上海时装周期间，时装品牌MO&Co.布局的彩妆品牌Rec（芮客）也宣布在上海开设首家独立直营店，看中了彩妆的发展前景。实际上，本着打造“中国第一时尚彩妆专业品牌”的决心，MO&Co.早在2014年便开始研发Rec，在2016年4月成为“上海时装周官方指定彩妆”打响知名度后，同年6月在天猫开设了旗舰店。其彩妆品的价格在30～300元之间，销量不俗。

背后

全球彩妆市场增速强劲

日前，法国美妆巨头欧莱雅集团（L Or al）发布了2016年年度报告，对2016年的全球美妆市场做了全面的分析。报告中显示，2016年，全球美妆市场总产值约2050亿欧元，同比增长4%，全球美妆线上销售额同比增长20.7%，电商业务占全球美妆专卖市场份额的11%，彩妆在各地区市场的增速均高于整个美妆市场的平均增速。

报告显示，西欧市场彩妆增速是整体美妆市场的6倍；北美市场彩妆增速是整体美妆市场的2倍；新兴市场彩妆增速是整体美妆市场的2倍；在奢华、大众和专业三大部门中，彩妆都是最具活力的增长品类；2016年，口红类产品同比增长13.6%；全球唇妆产品年销量为15亿支。

相关数据显示，彩妆对各大品牌的业绩确实起到了极大地推动作用。根据雅诗兰黛集团近日公布的财报，截至2016年12月31日，第二季度公司净销售额32.1亿美元，同比增长3%。其中，雅诗兰黛最近并购的By Kilian、BECCA和Too Faced带来的销售增量为销售额的增长贡献较大——近半得益于平价彩妆品牌Too Faced的销售业绩，而Becca Cosmetics做的也是美妆生意。

另外，欧莱雅集团的口红销售屡创奇迹，YSL星辰风靡中国市场，兰蔻新菁纯在财报中获得称赞，美宝莲的雾感哑光唇膏则刷新了美妆行业的首发日销量纪录（开售12小时破2万支，主打色20秒售罄），也均是具体体现。