国内彩妆产品日渐升温 市场消费需求不断苏醒

作者:乔芳帆

随着经济快速发展和居民可支配收入提高，国内彩妆市场发生了很大变化，彩妆产品潜力快速释放，先后出现了睫毛膏、BB霜、气垫霜、口红等爆款品类。毫无疑问，彩妆产品受到了前所未有的关注，并凭着惊人增速成为化妆品领域的下一个金矿。

相对于发达国家成熟的彩妆市场，我国消费者需求才刚刚苏醒，渗透率仅为43%，差距明显，原因在于彩妆发展规律是循序渐进的进程。

经过多年的市场培育，彩妆产品终于临近爆发。过去的2016年，便被认为是化妆品行业的彩妆年，彩妆产品得到了史无前例的发展，增长迅猛。

据前瞻产业研究院发布的《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》分析，在市场消费需求持续释放下，彩妆市场规模进入快速发展阶段，已由2010年的188亿元增至2014年的510亿元，连续多年保持两位数增长。

随着国内彩妆市场蓬勃兴起，国际化妆品巨头正陆续推出适合东方人种皮肤的彩妆产品，以进一步扩大市场份额。彩妆产品竞争加剧下，适合国人的彩妆产品还会持续增多。

另外一个发展趋势，是彩妆市场正朝向个性化、年轻化。在2013年以前，彩妆产品消费群体主要是35岁以上女性，到2014年后，彩妆产品消费群体逐渐年轻化。

这些年轻女性对于彩妆要求更高，正因此色泽丰富多彩、功效优良、种类齐全、具有个性特色的高端彩妆品牌更容易受到青睐。

因此，为了迎合年轻女性消费者的喜好，彩妆产品的研发也日趋简易。从品牌、功效、包装、安全性、肌肤问题等方面着手，推出更简易、有趣的彩妆产品，从而赢得广大女性消费者“芳心”。

令人遗憾的是，彩妆市场基本被国外品牌占据，本土品牌生存空间有限。未来，我国本土品牌不能再继续单纯模仿，要走出创新道路，加强品牌宣传。只有良好的品牌，才能带来更多效益。

总的来说，彩妆市场方兴未艾，前景一片广阔。未来几年内，彩妆市场仍将处于增长期。本土企业要抓住此次发展机遇，研发符合消费者需求的产品，并不断提高品牌知名度和档次，进而在这个快速成长的市场中分得一杯羹。