本土化妆品品牌份额提升 本土龙头即将产生？

作者: 朱茜

近年来，本土化妆品公司集中度正逐渐提升，在一些细分领域（如药妆、草本概念）正不断突出重围，形成自身独特优势。另一方面，随着化妆品市场总量不断扩张的同时，化妆品市场的销售渠道、营销模式、品牌建设等方面正在发生着重大变革，这给本土化妆品牌带来了新的机遇。

本土化妆品市场份额不断提高

虽然目前国内仍是外资继续主导化妆品行业，但看到近年来本土品牌份额正逐年提升，在新渠道、新品类上表现不俗，根据前瞻产业研究院发布的《中国互联网+化妆品行业深度调研及投资机会分析报告》数据显示，近5年来TOP20品牌中，本土品牌的市场份额上升了10个百分点，而且份额增速快，有很大发展潜力。

2011-2017年TOP20品牌中本土品牌市场份额变化（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

本土企业提升空间还很大

从国际市场来看，大多数国家都是本土企业占据主导地位，以美国为例，其化妆品前十名企业中，只有欧莱雅（法国）一家国外企业，同时美国化妆品市场集中度较高，前十企业市场占有率超过70%。

在同为亚洲的日韩也是一样的情况，韩国化妆品市场以本土企业爱茉莉太平洋和LG生活馆两大化妆品集团为首，这两集团就占据近45%的市场份额，其他国际品牌市场占比仅为25%；日本前三大集团合计占到日本化妆品市场的一半以上，2016年前十企业的市场份额达到72.3%。

虽然本土品牌市场占有率逐年上升，但与发达国家相比，我国本土品牌市场份额仍然很低，未来还有较大提高空间。尤其是从发达国家经验看，最大本土企业占本国化妆品市场的份额在15%-25%之间，即使在较为分散的美国，第一名本土企业的份额仍然在10%左右，而中国最大的化妆品企业上海家化的份额不到2%，可见未来我国化妆品市场的发展空间还很大。

2016年各国本土第一大品牌市场份额对比（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

哪些企业有望成为龙头企业？

从进入2016年全球百强美容企业榜单来看，本土企业有望成为龙头企业的有以下几家：上海家化联合股份有限公司（2016年排第47位）、伽蓝（集团）股份有限公司（第57位）、香港利丰集团（第72位）、江苏隆力奇生物科技股份有限公司（第75位）。

我们认为，国内本土化妆品企业具有贴近国内消费者需求的天然优势，能够更好的了解国内消费者的消费偏好，实施精准的品牌定位，并且通过灵活的供应链管理，以及与日化专营店、电商等渠道的默契配合，从而提升品牌知名度和信任度，本土化妆品品牌有望保持持续稳定增长。

2014-2016年进入TOP100排行榜的中国化妆品企业