95后男妆消费崛起，颠覆美妆圈

90后、95后的线上男性理容消费，不止剃个胡子这么简单！

女性护肤品，往往是一个问题，7种解决方案；

而男性护肤品，则是70个问题，一种解决方案。

点解！不公平！自说自话给了男性“懒惰”的预判！

90后、95后的线上男性理容消费，不止剃个胡子这么简单！

在五月五日“男孩儿节”来临之际，第一财经商业数据中心（CBNData）倾情制作了《95后Boys的理容指南》，丢掉直男的衣柜，打开大中华95后花美男的化妆柜！

当下，在男生的购物车里发现一支润唇膏，一罐BB霜，真的没啥好吃惊的，男士们的线上美妆护肤消费出卖了他们的“爱美之心”，95后的小男生也已跃跃欲试，并且在美妆消费这件事儿上，已然超越了90后的师兄们，“花漾”之心溢于言表。

今天就给你科普一下：洁面、剃须、护肤、彩妆、男香、定型，六步花美男养成记~

花 · 美 · 男

随着各大时尚品牌陆续涉足男性时尚消费领域，男妆消费也迎来了新增长点——更加精致化的细分消费市场。电商平台消费者日趋年轻化使得品牌在开设男性相关的品牌产品线也会有所考虑。“线下试妆，线上下单”的美妆购物模式已然成为消费升级下年轻人的典型消费特征。其中95后花美男异军突起，成为美妆方面的消费新贵。

5月5日男孩儿节来临之际，第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《95后Boys理容消费微报告》(以下简称为《报告》)。CBNData《报告》基于阿里巴巴大数据，通过洞察2016年95后男性群体在洁面、剃须、护肤、彩妆、定型和男香六大品类的消费情况，还原美妆消费特征。

CBNData《报告》发现，95后花美男对护肤的接受度和消费占比最高；除了定型产品和彩妆产品外，其中线上较90后更偏爱国货，购买率较高； 双十一等营销节点95后也不甘示弱，忍不住囤货。

95后成为线上美妆消费潜力人群

CBNData《报告》显示，多数处于学生阶段的95后男生线上在美妆护肤方面线上消费金额虽不及90后，并且随着美妆护肤相关意识的提升，护肤成为95后男生的首要美容任务，同时线上彩妆相关消费已经超越90后男生，这可能与日韩潮流的影响不无关系，这也预示着新的美妆年轻群体正在觉醒。

基础篇：比起洁面更重护肤，剃须是刚需

关于男士理容，CBNData《报告》分了六步，其中基础篇包括洁面、剃须和护肤三个步骤，对于没有化妆需求和意识的男士而言，至此就是完成了惯常的基础理容。

第一步：洁面

作为男性面子工程的第一步，洁面是为下一步剃须打好基础。根据CBNData《报告》显示，95后男生在洁面这件事上远不及90后男生开销大，在经济能力有限的情况下，显然要把钱花在更刀刃的地方。

第二步：剃须

剃须作为成年男性的刚需，剃须用品自然占了男士理容的重头，而美国吉列占据了中国95后男生的洗漱台，毕竟手动和电动剃须刀的价格相差甚大，经济实惠的学生族选择这个牌子也情理之中。

第三步：护肤

虽然在洁面和剃须上95后体现了经济实惠的消费观念，但在护肤方面显然毫不怠慢，有赶超90后男生的趋势，“花美男”个性得以彰显。

加分篇：彩妆初体验，偏爱牌子货

要成为名副其实的“花美男”，那就需要在基础篇之上为自己的理容加分，CBNData《报告》将加分篇分为彩妆、定型和男香三个步骤。

第四步：彩妆

95后男生作为男士理容消费的后起之秀，当其他年龄群的男士已对护肤进入倦怠期时，他们正兴趣盎然，对彩妆更是大势而来，但化妆对于这个年龄段的男生而言还属初体验，选用亚洲产品会相对比较稳妥，其中入门级商品自然是打底BB霜。

第五步：定型

随着男士复古油头再次流行，出门前打理自己的发型不再是女生的专利，同时这股潮流也不分年龄。而油头作为舶来时尚，美国产品占据了将近3/4的销售市场，95后男生对于“牌子”货的消费理念已经初现。

第六步：男士香水

大伙儿都爱研究“斩男香”，其实男士本身就对香水的购买毫不吝啬，对品牌的选择也是尽显对奢侈品品牌的偏爱。

本国95后是怎样的花美男？

有财力不任性！

纵观95后男生的线上美妆护肤消费情况，他们的消费能力还处于受到经济能力的限制阶段，但美妆意识毫不怠慢，不仅舍得花，而且还会有选择地分配财力，把钱花在自己更在意的方面。

对性价比高的国货偏爱有加

95后男生的精打细算体现在他们既爱大牌，也偏爱国货。根据CBNData《报告》显示，国货在美妆护肤方面魅力十分难挡，除了定型产品和彩妆产品外，95后男生在线上较90后更偏爱经济实惠、性价比高的国货。

电商大促，亦不能错过

在男生们越来越加大面子工程的投入时，CBNData《报告》也发现，95后男生线上在剃须和护肤两大产品上消费力一直在线，双11的囤货更是不能错过！