护肤品开打混战 日韩系欲后来居上

上周，韩国护肤品牌IOPE进入长沙，首家专柜选址王府井百货。在这一寸土寸金的五一商圈资深卖场中，IOPE已是入驻的第五家韩国美妆品牌。近两年来，日韩系护肤品一改往日在国内市场低调的作风，开始不停地瓜分着长沙各大百货商场内一楼的黄金铺位。

日韩系护肤品风声渐起

“有气垫BB霜、天才水、修护霜……”5月23日，记者在王府井百货一楼IOPE专柜采访时，一名女性顾客对该品牌“明星产品”如数家珍。据该专柜导购介绍，品牌第一次进入长沙，慕名而来的消费者不少，气垫霜卖得最好。

据记者统计，截至目前，王府井百货一楼共计入驻化妆品品牌29个，其中，日韩系品牌10个，其中雪花秀、后、IOPE等品牌均为近两年新入驻。而在平和堂五一广场店，后也成为了继YSL之后近两年来为数不多的新开柜台。

日韩系护肤品在五一商圈展示出的强大生命力，在春天百货体验尤为明显。

自2015年重装以来，该商场对一楼经营项目进行了调整，近两年，春天百货相继引入多个韩妆品牌，一多个品牌韩妆湖南总代理负责人甚至笑言，“承包了大半个春天百货的一楼。”

高速的产品创新研发

日韩系日化用品的“异军突起”背后，更值得关注的是他们产品创新研发的速度。

5月20日，资生堂旗下欧珀莱对外发布了新品，提出“皮肤空洞”概念。据该品牌长沙分公司经理介绍，2017年，欧珀莱将陆续更新120个SKU，这也就意味着，现有销售产品将大换血。

欧珀莱在产品更新上如此的大动作虽然鲜见，但这充分表现出了日韩系护肤品在应对市场变化时，相对欧美系产品拥有更快的反应速度。

以底妆产品为例，从BB霜的出现到CC霜，再到如今盛行的“气垫霜”、“素颜霜”，这些基于粉底遮瑕功能的底妆产品新概念的推出，最初均源自于日韩系化妆品品牌。

早在2008年，IOPE气垫BB霜便开始陆续投向市场。而这一产品开始在国内走热，则是在2015年，兰芝借助全智贤热播偶像剧的东风将这一概念在中国市场推广之后。截至目前，除日韩系护肤品牌外，部分一线欧美品牌也相继推出气垫霜产品以迎合市场需求。

记者 朱蓉 实习生 黄亚苹

发展

为本土品牌发展迎来新机遇

日韩系护肤品在星城的销售火爆，打破了欧美系产品一贯的高冷价格体系，而这也为一直在与欧美系产品苦苦争抢份额的国产护肤品牌提供了发展机遇与可能。

目前，除佰草集、羽西等传统强势护肤品牌外，自然堂、欧诗漫、丸美等品牌也开始跟上步伐，进入长沙主要百货卖场。

公开信息显示，国产品牌玛丽黛佳将于6月入驻国际奢侈品大咖LVMH集团旗下国际化妆品连锁零售品牌丝芙兰，成为继佰草集之后又一个入驻的国货品牌。“不少国产品牌搭车彩妆热，推出了口红、气垫等新品，因为定位经济实惠，也受到了既定客群的欢迎。”湖南一同时代理了多个韩妆和国货品牌的化妆品代理公司负责人如是表示。