韩国男士化妆品销售增长70％

男士美容市场增长，出现新造词’化性男’、‘Groo-dopter’

英国社会学家凯瑟琳·哈金 (Catherine Hakim)将魅力资本定义为：在其他的一些魅力品质中性感，魅力，体力以及活力的结合体。魅力资本一词受到人们的关注。

在韩国，随着男人们对外表越来越关注，不仅花美男的艺人们化浓妆，现在普通一般男士也开始打扮自己，因此随着男性消费者也开始成为美容产业的主要消费主体，相关美容市场出现增长态势。

自打破化妆师女人专属这一偏见以来，男士除了对基础护肤感兴趣以外，对美妆的关注也迅速增加，‘化性男（化妆的性感男人）’等新造词的出现印证了这一现象，与化妆品市场不分性别‘Genderless’的流行相吻合的是，人们开始对与男士美容不陌生，所谓男士美容是指与打扮外表的男士有关的产业。甚至出现了‘打扮（Grooming）’和‘早期尝试者（Early Adopter）’的合成词Groo-dopter。

根据市场调查机构欧睿信息咨询调查显示，韩国男士化妆品市场规模已经突破1兆韩元，预计早晚将突破1兆5000亿韩元，据健康美容连锁店OLIVEYOUNG表示，上个与男士全效产品销售额比去年同期增长45%，去年男士化妆品销售比前一年增长70%。

据另一家韩国百货店的调查显示，去年整体购买彩妆产品的顾客10人中有1人是男士，韩国知名药店近两年男士化妆品销售额年平均增长40%，显示男士美容市场正发生变化的事例比比皆是。

现在不仅是单纯的化妆品，还有其他提供特殊美容服务的行业也开始瞄准男性市场。例如，新世界在韩国永登浦、板桥、竹田和河南ELECTRO商场里都开始运用男士专用美容美发店。其中BARBER RIAN H是一家具有1960~70年代英伦传统风格的美发店，受到顾客们的好评，这家店除了提供剪头发、烫发、染色和头皮管理等服务以外，还销售海外知名男士化妆品。

2015年6月，位于小公洞总店的高级理发店CLUB MONACO开业了，这是一家高级理发店与时尚品牌CLUB MONACO相结合的男士专用美发店，开业后备受瞩目，在时装店里开设理发店这在当时是史无前例的事情，这家店是与位于汉南洞的男士专用理发店HERR合作以店中店的形式仍在运用中。

近日，乐天百货釜山店4层的男士服装区也入住了一家男士专用理发店‘Men’s Grooming沙龙’，这间沙龙不仅提供理发、烫发、染色等服务，还提供剃须和头皮护理等服务，甚至还有运营了咖啡型治愈休息室。

除此以外，一部分男士为了打扮自己还会半永久纹眉和热蜡除毛，由于男士第一印象中眉毛占很大比重，所以半永久纹眉在没有自信的男士们迅速流行起来。

对于这些流行趋势，一位美容行业的有关人员表示“仅仅在三四年前，人们对Barber Shop这一词汇还很陌生，如今想在首尔中心找一家男士专用理发店并不难，男士美容迅速流行起来。”