化妆品零售市场彻底回暖 8月零售总额200亿

随着我国国民收入倍增计划、城镇化战略实施的深入，我国城镇居民总量进一步扩大，人均可支配收入进一步提高，带动了化妆品领域市场规模的持续增加。

9月14日，前瞻数据库获悉，国家统计总局发布最新零售数据，2017年8月份，社会消费品零售总额30330亿元，同比名义增长10.1%(扣除价格因素实际增长8.9%)。其中，化妆品零售总额为200亿元，较7月增加16亿元，较去年同期增长14.7%，不仅远高于整体社会消费品零售增长水平，同时仅次于6月17%的全年最高增速。

以下为2016-2017年中国化妆品消费收入及同比增速

中国化妆品消费收入及同比增速

资料来源：前瞻产业研究院整理

据前瞻产业研究院发布的《化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，我国化妆品市场销售规模从2010年的2045.33亿元增长到2016年的3360.61亿元，复合增长率为9.06%，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。预计2020年我国市场规模将达4352.36亿元。

中国化妆品销售规模走势

资料来源：前瞻产业研究院整理

目前，国内获得化妆品生产许可证的企业有接近4000家，国产化妆品种类接50万种，生产企业数量众多。国内化妆品市场销售排名前的品牌基本为国外品牌，国内仅有上海家化和伽蓝集团在列，国外品牌在市场上占据导地位。同时前十大化妆品品牌市场占有率不足50%，整体市场的集中程度不高。

与发达国家相比，我国人均护肤品消费换算成美元仅为17.96美元，不仅远低于美国、德国等人均护肤品消费量较为成熟的国家，也远低于日本、韩国等亚洲邻国。未来随着消费升级以及护肤品消费习惯、理念的培育，差距有望不断缩小。

随着消费者更加成熟，他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概念将会越来越受到消费者的认同。眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品更贴近消费者具体需求。近几年来，纯天然产品、有机产品备受追捧，是未来化妆品市场的一个发展热点，也是各化妆品企业加强研发的重点领域。

同时，国内品牌比国际品牌更善于开发二、三线日化店渠道，迅速抢占二、三线城市大众市场。同时，为了适应消费者越来越多元化的需求，以及为了追求高端产品所对应的高利润率，国内品牌开始推出高端产品，向高端产品市场渗透。化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设，在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道，实现多渠道销售。