中国消费升级催生500亿药妆市场 增速有望保持20％以上

作者: 邵海鹏

尽管中国药妆市场规模2016年接近500亿元，但是这个行业真正有影响力、有口碑的品牌并不多。

近年来，由于环境污染加剧、空气质量下降等原因，敏感、湿疹等皮肤疾病发病率大幅上升。根据中国医师协会皮肤科分会发布的《国人肌肤现状调查》显示，已有高达72.08%的人群处于亚健康肌肤状态。在这一大背景下，国内的药妆行业也进入了快速发展期。

9月22日，昆明贝泰妮生物科技有限公司董事长、总裁郭振宇接受第一财经专访表示，尽管中国药妆市场规模2016年接近500亿元，但是这个行业真正有影响力、有口碑的品牌并不多。

20年前，舶来的药妆概念开始进入中国市场。郭振宇称，这些年来，外资品牌确实在理念、技术、市场营销方面做的比中国要好。而彼时的中国日化市场，也只是刚刚完成由用肥皂洗头向用洗发水洗头的转变，还没有深入到更高层次的消费。再加上市场的不规范，得以让跨国品牌抢占先机。

药妆市场增速有望保持20%以上

根据前瞻产业研究院报告显示，中国药妆市场规模2016年接近500亿元，比2009年增长了近4倍。并且未来几年仍然有望保持20%以上的增长。

郭振宇说，虽然中国有药妆的历史，但是药妆这个概念却是从西方舶来的，介于药品和化妆品之间。经过20年的市场教育，再加上消费者的理性和消费升级，才催生了如此庞大的市场。不过，相较于不断扩大的市场规模，这个行业中真正有影响力、有口碑的品牌并不多。

这也许是一个时间问题。国内化妆品业内专家对第一财经表示，中国化妆品的标准是有的，也很先进，与欧盟相似。不过，国产化妆品需要一个过程才能站得住脚，而且每个化妆品都非常讲究品牌，当然，中国企业还需要加大投入研究。

随着市场的不断扩大，不可避免会出现一些鱼目混珠的行业乱象。一些自主研发能力差、科技含量低的小品牌，常常以模仿成功品牌为生。郭振宇提到，医学护肤品是一个相当专业的领域，有着很高的行业壁垒，并非谁找几个代加工厂就能做起来的。因为药妆既有药的功效，又必须具备护肤品的安全性和通用性。如果没有强大的科研团队做支撑，是绝不可能成功的。

更具创新动力和意识的国内企业

日前，昆明贝泰妮生物科技有限公司发布了《薇诺娜医学护肤品及其在临床中的应用》，其中包含了11篇国家级共识与指南，以及自从品牌创立以来，2009年到2017年的8年间，薇诺娜的专家团队先后在国内外权威杂志上发表了64篇基础研究和临床验证方面的论文。

北京大学第一医院终身教授、中国皮肤科医生协会名誉会长朱学骏教授称，这本书不仅仅是一本临床应用指导，同时还具有极高的学术价值。因为其中所提供的修复皮肤屏障的解决方案，都是经过数万次的人体皮肤测试验证，由无数真实病例所总结而成。国内任何一家独立的学术研究机构都很难做到。

针对行业的乱象，郭振宇认为，需要规范行业，树立标杆。而这60多篇的科研论文，就是学术支撑和行业标准。并不是其它企业想模仿就可以做到的。在他看来，这也是中国药妆企业的后来居上。因为在2008年薇诺娜上市以前，国内几乎没有针对敏感等问题皮肤的化妆品，消费者唯一的选择就是国外的药妆品牌。不过，国外药妆大多是以白种皮肤女性作为研究和测试对象，并不完全适合中国消费者。

他提到，在学习过国外企业精细化的市场运作方式，借鉴其产品技术以后，中国企业具有了后发优势。而国内企业最大的优势是中医药资源，在跟跨国企业竞争的过程中，要打好中医药的牌，做好基础研究。