中国消费者对环境污染越来越敏感，抗污染化妆品受追捧

人均国民总收入（GNI）达到 8000美元，抗污染化妆品、有机农食品等产品受欢迎

随着中国经济快速增长，环境问题日益严峻，中国市场抗污染消费趋势兴起，这股流行对化妆品、食品、交通等各种消费材料领域起到了很大的影响。

根据韩国贸易协会国际贸易研究院近日发布的《环境污染带来的中国消费趋势变化》报告显示，根据环境库兹涅茨曲线提出的经济增长与环境质量规律，以2016年为准，随着中国进入人均国民总收入8260美元，中国处于环境由坏变好的拐点区间（5000~1万美元）。因此，随着个人收入所得的增加，以中产阶级为中心的需求以及环保消费也将快速增加。

该报告表示，最近，中国消费者抗污染消费趋势日益凸显，尤其对交通、美容和食品等领域起到很大影响。在交通领域，▲政府对购买环保汽车的补助减少，相关汽车市场出现萎缩趋势，▲电动车逐渐代替环境污染主因汽车和摩托车，借着O2O(Online to Offline)服务的兴起，还出现了共享电动车服务。

美容领域▲出现防护和治疗由于雾霾引起皮肤症状的功能性化妆品▲中国消费者偏好天然和无毒性产品，以及消费者亲自动手制作天然化妆品的DIY（Do It Yourself）市场也日渐活跃。在食品领域，▲受有机农食品消费增加的影响，出现与之相关的专门网站和有机农食品店。▲雾霾与食物外卖送餐O2O服务有明显的相互关系。

该报告还强调，韩国企业要扩大对中国与抗污染有关的消费材料和服务出口，相关企业必须先提前做好严密的当地调查，尤其是有机农产品即使取得了韩国有关认证，也一定要再申请中国有机农认证，并且随着消费者权益意识增加，市民意识成熟，需要相关企业社会责任活动，与当地消费者形成良好的关系也非常重要。

韩国贸易协会战略市场研究室Park Jinu研究员表示“近来，中国消费材料销售渠道已经有相当一部分从线下转为线上销售，因此，通过以各企业官网信息为基础的SNS社交账号和自媒体（内容宣传营销）等方式与消费者进行沟通也非常重要。”