调查：90后将成脱发主力军！它竟是“护发大省”

“秋天到，头发掉”，转眼又到夏秋更替之际，不少人又开始打响“发际线保卫战”。全国哪些城市的居民最关心头上那一片草原？哪类人会在购物车里悄悄放上一瓶护发素？脱发真的只是中老年群体的“标配”吗？近日，阿里健康联合阿里数据，对外发布《拯救脱发趣味白皮书》，该报告聚焦脱发人群，基于阿里零售平台消费数据，揭示出诸多意料之外、情理之中的脱发真相。

脱发人群年龄大幅下沉，90后加入脱发“主力军”

少年白发、青年脱发、中年谢顶…头发会以它异于常态的表现，给我们发送亚健康的信号。阿里零售平台消费数据显示，与传统认知不同，脱发并非只困扰着中老年群体，目前主流脱发人群的年龄已呈现明显下沉趋势。

从年龄上看，新近一波刚刚迈出校园、初入职场的90后“小鲜肉”，和已经成为职场中坚力量的80后青年，是最被脱发问题困扰的群体。

在阿里零售平台购买植发、护发产品的消费者中，90后以36.1%的占比，即将赶超38.5%占比的80后，成为拥有脱发烦恼的主力军；而以70前、70后为代表的中老年群体的“补植”需求，远低于我们的想象。

为了拯救脱发，男人比女人更爱买买买

对近一个月时间内阿里零售平台上搜索“脱发”关键词的消费者性别进行比较，结果显示接近8成的搜索用户为男性。显然，在“脱发”问题上，男性更关注三千烦恼丝的去留。

此前有官方数据统计称：每5位中国成年男性中即有1人脱发，而女性脱发率仅为1/20，而“脱发”搜索数据的性别占比与前者基本吻合——原来脱发这件事也存在“二八定律”。

广东、浙江、江苏：这些地区的居民最关心头顶

目前，广东、浙江、江苏三地是植发、护发相关商品需求量最大的前三位省份。后四到十位省份（直辖市）依次为：山东、上海、河南、北京、湖北、四川以及湖南。

而在近一个月，广东以17.79%的买家占比，遥遥领先于其他热衷购买脱发相关商品的省份，更是超过第二名浙江省近一半，成为当之无愧的“护发大省”。

一年短短一个秋，不植不罢休

在阿里零售平台上，对植发、护发产品的搜索热度，在一年中会呈现规律性变化趋势：每年3月份将出现全年中第一个小高潮，接着从8月份开始，“脱发”一词的搜索热度就会出现明显上涨趋势，一直持续到11月份——看来掉头发也分季节性。

在刚刚过去的8月份，“脱发”的搜索热度较年初1月份相比已大涨近40%。

生活方式或导致脱发：“高富帅”“吃货”“潮人”要小心

哪类人群会在购物车里悄悄放上一瓶护发素？或许TA就在你身边，无论平时有多么“狂拽酷炫”。

阿里数据通过算法研究发现：脱发人群的生活方式普遍比较“潮”，他们爱“逛吃”、爱捯饬、爱买鞋…所以，如果你的身边正好有那么一位高富帅，TA讲究生活品质，又热衷于养生，那么TA的脱发几率有可能会大了那么一些。

一个小小的消费行为，将它放大到大数据层面，便会呈现出有趣的事实。《拯救脱发趣味白皮书》在揭示鲜为人知的真相同时，更是给亚健康人群敲响善意的警钟。