韩国19~34岁年轻人‘享受价值消费，追求性价比’

《19~34岁消费倾向与支出分析》-韩国大学明日20代研究所研究员Kim Geumhui

因韩国19~34岁年轻人都重视‘最低价’和‘个人兴趣’，所以会通过选择和集中追求‘有价值的消费’。并且因为这一代年轻人熟悉利用SNS进行消费的生活，因此‘使用认证后记’等宣传对他们购买决定有很大影响。

在11月30日韩国富体美丽与韩国大学明日20代研究所共同举办的理解‘20代消费者连锁营销的一切’研讨会上，韩国大学明日20代研究所研究员Kim Geumhui以《19~34岁消费倾向与支出分析》为题做了发表。

据金研究员对近日消费市场主力19~34岁年轻人消费情况显示，19~34岁年轻人平均月收入193万韩元（约合人民币11700元），平均月支出110万韩元（约合6700元），占收入的63.6%。其中‘餐费’月均28万元最高，其次是‘兴趣和文化生活’月均25万韩元，据悉年轻一代即使钱包瘪了，为了‘自己的满足感’也愿意进行有价值的消费，重视性价比。

平时经常使用优惠券等一切打折方法以达到最低价购买的人占77.5%，这表示经济消费非常积极。另外还有一个特点是，只要是符合自己口味的产品或服务，不会顾及他人眼光和评价，享受依据喜好进行购买，出现不管他人想法偏爱自己‘取向狙击商品’的购买模式。

对饮食流行趋势敏感的19~34岁年轻一代通过‘社交网络（SNS）’方式获取好餐厅信息的人占25.3%，而选择好喝的咖啡店时则31.6%的人通过‘朋友推荐’，选择好吃的餐厅或好喝的咖啡店最大的评判标准是通过SNS和口碑找到‘有关味道的评价’。

金研究员表示，年轻人不单单要找好看的咖啡店或餐厅，最重要的还是要满足对‘味道’的要求。

还有一点值得关注的是，19~34岁的年轻一代认为‘没品牌’也是一种品牌，所以品牌的范围扩大，她表示“过去人们通过品牌认识和记住产品，而现在的年轻人不仅通过品牌记住产品，特别是19~34岁年轻一代把零售渠道当做认识品牌的一种方式，因此通过这种方式进行品牌推广和宣传的战略也越来越重要。”

实际上一项以所有产业群为对象调查19~34岁年轻一代喜爱的品牌结果显示，除了制造企业或产品品牌，还包含了CJ OLIVE YOUNG、易买得、DAISO、We Make Price、11号街、GS25和Homeplus等连锁零售店。