卸妆产品重要性日益凸显 市场需求将快速增长

作者:李桂峰

近年来，随着彩妆市场升温，卸妆产品潜力也随之快速释放。可以预见，随着居民健康意识的不断增强，以及生活水平的不断提高，越来越多的女性消费者将使用卸妆产品，卸妆产品在化妆品中的重要性日益凸显，卸妆产品市场需求将会得到快速增长。

>>>卸妆产品市场发展总况

近年来，随着广大民众脸部清洁意识的成熟，以及消费水平的不断提高，越来越多的女性消费者开始使用卸妆产品，卸妆产品市场需求保持快速增长。

数据显示，2015年，卸妆产品实现销售额64.20亿元，销售额成双位数增长，达到16.45%，使用卸妆产品的消费者也在逐渐增多，2016年，卸妆产品销售额估算在75.85亿元。

2010-2016年中国卸妆产品市场规模及增长率（单位：亿元，%）

资料来源：《前瞻产业研究院卸妆产品市场分析报告》

从整个市场来看，卸妆产品市场正处于崛起时期，不管在原料环节，还是所具有的效果上都需要进行更多的完善，而从价格方面来看也是偏高的，但是也正因为如此，卸妆产品市场面临激烈的竞争，各个厂家都希望能够通过完善自身占据更加有利的位置。

像国内的一些化妆品品牌，也都有发力卸妆领域，但一些外资品牌也开始转向国内的卸妆品类，像大家所熟悉的妮维雅等，推出卸妆大白罐，将会转攻卸妆市场的。

即便如此，本土化的品牌来做卸妆水，却有许多的优势，一般来讲，卸妆品类的主流产品就包括了卸妆油、卸妆水、卸妆喷雾、卸妆巾及卸妆膏等几类产品。可近些年，卸妆水与卸妆巾也逐步来取代卸妆油，只因产品技术壁垒的突破。同时，当技术难关攻破以后，亲民的价格与便利渠道则成为本土企业来抢夺卸妆市场的一大有利的武器。

>>>卸妆产品市场发展前景

当前，卸妆产品的消费者群体依然较小，只是购买彩妆消费者数量的1/4。而且，在上线城市的普及度要高于下线城市的消费者。大多数彩妆使用者，尤其是下线城市消费者和成熟女性，尚没有太强的卸妆意识。这也意味着，随着彩妆品类的发展和中国消费者美妆成熟度的升级，卸妆品还有很大的发展空间。

横向对比来看，2015年43%的韩国消费者会购买卸妆产品，而中国目前只有6%消费者会购买，这意味着，与韩国相比，中国卸妆产品市场增长空间十分可观。未来，随着广大民众脸部清洁意识的成熟，越来越多的女性消费者将开始使用卸妆产品，我国卸妆产品市场将得到进一步发展。预计到2022年，我国卸妆产品市场规模将达到191亿元。

2017-2022年中国卸妆产品市场发展前景预测（单位：亿元）

资料来源：《前瞻产业研究院卸妆产品市场分析报告》

不过，目前我国卸妆产品市场主要被外国品牌所垄断，国产品牌市场份额相对较小。相对于其它化妆品种类，日本品牌在卸妆领域有较强优势，不过其市场占有率已经从三年前的1/4萎缩到1/5。

随之卸妆市场崛起，将有越来越多本土品牌加入这个这个市场，以高性价比、高市场敏锐度的竞争优势，抢占过半市场份额。因此，未来本土彩妆品牌在卸妆市场的角逐中的优势将日益显著，市场份额将会得到更进一步的提高。

与此同时，我国卸妆产品也将在功效、价格、品类等方面呈现出新的趋势，以吸引更多女性消费者。