中国化妆品行业掀起’新零售’热潮

‘无人售货机’等线下实体店引进‘新零售’理念

‘新零售概念’正引发中国化妆品等各行业的热烈关注。

所谓‘新零售’，最早由马云在2016年云栖大会上提出的，主要指利用尖端技术融合线上和线下物流的新零售模式。

例如今年7月，天猫和玛丽黛佳联手在杭州西湖银泰推出‘无人彩妆机’，3天售出1600支，数据显示，一台机器一天售出的口红相当于玛丽黛佳线下专柜一周的销量。

‘无人彩妆机’打破了购物的时空制约，玛丽黛佳通过整合线下实体店数据和线上数据，正向智能店转变，通过整个线上线下数据，能更深入的进行消费者分析，提高购物体验服务。

根据法国化妆品品牌欧舒丹上半年报告，欧舒丹正与天猫合作，计划把新零售项目打造成未来新的增长动力，展示了欧舒丹对天猫新零售的高度关注。据悉，截止今年6月份欧舒丹上半年销售额1亿2400万欧元，这也归功于天猫旗舰店的销售增加。

据业界专家表示，如果无人彩妆机普及，产品接触度更高，将有助于提高销售额，并且产品形象得到更清晰的展示，更准确的收集消费者信息，因此以后新零售市场前景很乐观。