95后男生越来越爱“面子” 美妆费用与女生只差13.7元！！

80后大军纷纷奔四，走向中年，90后开始端着保温杯养生，95后开始用化妆品，10后小学生也异军突起，并且95后男生都用化妆品了，美妆费用与女生相差无几！连男孩子都活的这么精致了，90后老阿姨抱紧了保温杯。

当代大学生是社会中的特殊群体，他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者。校园市场的消费现状在某种程度上决定着企业未来业务的发展，而校园人群的高敏感度和容易接受新鲜事物的特点，成为企业在进行市场拓展和品牌推广中不可忽视的重要元素。

《中国经营报》联合数字100市场调研公司开展大学生至爱品牌调查。透视中国年轻一代的消费现实，深入了解大学生对产品、服务以及品牌的消费心理,帮助企业确定面向年轻市场的营销策略。

>>>95后正崛起，学生普遍爱美！

95后所在的时代是一个颜值当道的时代，在大学生群体中，大家更为关注护肤，美妆类的品牌。调查数据显示，在各年龄群体消费中，双十一在有关美容产品的购买中95后群体增速最为显著，彩妆香水类消费金额占比达到30%，除了护肤，彩妆，香水之外，牙齿美白仪也成为95后群体开始关注的产品类别，在所有的消费比例中，95后达到34%。

>>>花美男美妆消费增速显著

之前，绝大多数男人都认为化妆是很件可笑的事情。现在，男性也越来越热衷于化妆，与此同时，男性美妆的市场正在快速发展。

数据显示，95后大学生群体中男士彩妆增速尤其显著，2017年增速达到122%，护肤类增速达到82%。更为开放的社会环境以及大学生普遍的爱美心理，让美成为每一个人的追求，不论性别。据调查，2016-2017年的数据显示，男性用户与女性用户的人均消费差距已从2015年的26.6元减少到了13.7元，男女在美妆类的消费差异在逐渐缩小。

除了美妆之外，在服饰类，95后的男性占比也非常高，同时男性的自主审美意识也在提升，越年轻的男性群体，他们自己购买的服装的比例会大幅攀升，他们买的越来越多，同时自己也越来越关注，从而审美意识也得到了提高。

数据显示，在支付总金额上，女生占49.78%，略低于男生的50.22%，而男生的支付笔数却落后于女生将近14个百分点，可见男生群体较女生具有更大的消费潜力，并非只有女人和孩子的钱好赚，男人们往往更大方，品牌投资回报率会更高，收益更持久。

无论是男星扎堆代言化妆品也好，还是男士们越来越“爱面子”也罢，男士护肤市场有令人意想不到的惊喜发现，男士护理市场潜力巨大，未来尤可期。

>>>国际化化妆品越来越受欢迎

大学生群体消费开始呈现出全球化的趋势。在护肤美容类品牌上，调查显示，19-25岁年龄段用户，即所谓的“新世代”的购买力正在变强。女大学生普遍较为依赖于日韩，欧美类产品，其较好的口碑，适合的价格以及日韩相对成熟的技术，让女大学生对日韩，欧美类品牌拥有好感，该年龄段用户在品类选择方面已经出现明显的进阶过程，消费的国际化趋势开始出现。TOP50商品中迪奥、SK-Ⅱ等高端品牌较多。

大学生有自己的文化圈层，不同文化之间又有着相互的连接点，品牌只有树立年轻化形象，寻找与大学生群体的连接点，借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立起来。

一年一度的“大学生至爱品牌评选”活动由《中国经营报》主办，已经成功举办十一届，通过大学生投票产生最受欢迎品牌，透视中国年轻一代的消费现实，深入了解大学生对产品、服务以及品牌的消费心理,帮助企业确定面向年轻市场的营销策略。