“意大利制造”美妆产品2017年贸易顺差达到了创纪录的 24亿欧元

章宏

“Made in Italy”（意大利制造）的美妆产品 2017年销售总额达 110亿欧元，同比增长4.4%。其中约有 47亿欧元来源于出口，同比增长 4.7%，而贸易顺差更是创下历史记录地达到了 24亿欧元。意大利美妆产品三大出口对象国分别为法国、德国和美国。意大利本土的销售额则约为 63亿欧元，同比增长 1.3%。

初步数据来自于 Cosmetica Italia 意大利化妆品联合会的统计，同时 Cosmetica Italia 也对意大利美妆行业在 2018年的表现继续持乐观预测，预计销售额将增长 5%，出口额将增长 9.2%而意大利本土销售额涨幅将达到 1.9%。

出口成增长主要驱动

Cosmetica Italia 主席 Fabio Rossello 表示：“出口再一次成为了意大利美妆行业发展的强势引擎。‘意大利制造’的美妆产品越发地受到全球消费者的青睐并不断地征服新市场。”事实上在 2017年期间，意大利美妆产品面向欧盟以外区域的出口额已占到了出口总额的 60%，相较于 2016年 48%的比例有了大幅度的攀升，这也意味着意大利在一些整体性并非十分明显的市场的竞争力也在不断提高。

值得一提的是，意大利美妆产品在 2017年期间面向中国香港的出口额的增长高达 32.9%， 2017年 1月至 10月期间，对中国香港的出口额约为 1.62亿欧元，约占同期意大利美妆产品出口总额的 4.3%。当然，意大利美妆产品对一些常规出口目的地国的出口也不容忽视，其中对法国的出口额高达 4.94亿欧元（+27.7%），德国则为 4.32亿欧元（-2%），美国为 3.41亿欧元（+4.5%），英国为 2.76亿欧元（-2.4%）而西班牙为 2.45亿欧元（+4.1%）。仅对这 5个国家的出口额便高达 17.88亿欧元，约占意大利美妆产品出口总额的 38%。

意大利最大的银行集团 Intesa Sanpaolo 研究部门的 Giovanni Foresti 评论说：“意大利美妆行业的竞争激烈充满活力。这从某种程度上增加了该行业的专业化程度并加强了意大利在全球美妆产品市场的份额，在韩国和中国等新兴竞争对手迅速获取成功的背景下意大利仍然巩固了自己的既有地位取得了非凡的成绩。在意大利消费品行业中，美妆产品企业的盈利能力甚至超越了眼镜和制药行业的企业。”

根据意大利各行业协会对本行业内相关企业的财务指标的分析，意大利美妆行业企业中销售额在 2017年销售额涨幅在 10%以上的企业约占到本行业总数的 37%，而意大利眼镜业的这一比例则为 35%，纺织行业为 24%。

渠道多样化促销售增长

意大利国内消费层面，截至 2017年年底意大利的美妆产品消费额已达到了 100亿欧元。

渠道方面，意大利美妆市场在专业渠道的销售实现了一定程度的增长：其中 2017年期间通过美容院渠道实现的美妆产品销售额为 2.4亿欧元，同比增长 2.4%而在 2018年上半年则将进一步实现 2.5%的增长；通过美发沙龙实现的销售额则同比增长了 1.9%至 5.7亿欧元， 2018年上半年的涨幅则预计将维持在 1.5%左右。

然后其他渠道的销售额也面临着下滑，截至 2017年底香水零售店（Profumeria）的销售额下滑了 0.5%至 20亿欧元，不过预计在 2018年上半年将迎来约 0.5%小幅回升。就销售额而言，香水零售店是意大利美妆行业中销售额排名第二的渠道，约占到意大利国内美妆产品分销额的 40%，仅次于排位第一的大型分销商（40亿欧元）。草本药妆店（4.4亿欧元，+0.9%）和药店（19亿欧元，+1.2%）的销售额虽增长缓慢却仍保持了增长态势。

另外作为意大利美妆产业的重要组成部分，代工生产业务的销售在 2017年超过了 10亿欧元，同比增长了 8.5%并将在 2018年上半年继续维持快速增长。

除此以外，2017年意大利美妆产品的直营店渠道销售额实现的大幅增长（8.2亿欧元，+7%），电商渠道虽然在目前的规模尚小仅为 3亿欧元左右，但 25%的年增长率也相当可观。

丨消息来源：意大利网站 Il Sole 24 Ore《24小时太阳报》，《华丽志》历史报道

丨图片来源：L’Erbolario 官方网站，DFS 官方网站，Douglas 官方网站， Barberia Italiana 官方网站

丨责任编辑：LeZhi