95后妹子用海蓝之谜了？她们贡献了超3成高端护肤市场

吴腾

“买得多，买更贵，抗衰老”，可以说是她们2017年护肤理念的真实写照。

95后、新生代演员林允

如今，年轻少女除了日常养蛙，更重视的是每日养肤，为了提升颜值（并成为李泽言夫人）不断努力。今天，我们根据凯度消费者美妆指数，选取15-24岁的女性群体，对护肤市场中的年轻群体（包含95后和部分00后），进行护肤理念全解读，还原少女们如何打造自己的“面子工程”。

理念一：随时种草，买得多。

“网红”、“自媒体”、“美妆博主”，自媒体开始成为影响消费决策的重要力量。作为互联网原住民，年轻群体也自然关注着护肤博主的口碑推荐，“种草”&“拔草”不断吸流量、上热搜，其实这一现象背后，隐藏的是护肤品购买频次的增加。

凯度消费者指数个人美妆样组发现，年轻一代（15-24岁）护肤市场发展亮眼，其中最主要原因就是该群体光顾护肤市场越来越频繁，甚至成为各年龄段中，唯一年均购买次数超过7次的群体。对于自己心水的品牌，追求个性化的她们，不仅愿意通过购买增加经验值，也愿意通过尝试得出匹配度，找到适合肤质的爱用物。所以，少女们在“买买买”的剁手中，不断成为自身皮肤的专家，甚至半个护肤博主。

理念二：追求精致，买更贵

“00后护肤都开始用LA MER了”，“95后护肤花费惊人”，不久前的“95后00后护肤系列”中，年轻群体纷纷晒出自用品，不仅丰富了网友的想象力，也屡次让“老阿姨”困惑：她们大部分还在校园，当真如此追求颜值与精致吗？

答案是肯定的。凯度消费者美妆指数显示，年轻一代（15-24岁）对护肤品的选择日趋高端化。回首2017年，护肤市场进一步高端化，高端产品更呈现双位数增长，其中年轻群体的力量不容小觑。细分来看，她们对高端护肤市场的贡献已超三成，人均花费增速最高。研究还发现，对于高端市场，年轻群体带来的增长，渗透率仍然是最主要因素，因此对于品牌方而言（划重点），如何打造少女们第一只高端养肤产品也显得尤为重要哦。

理念三：永远少女，抗衰老

如果说“保温杯+枸杞+防脱”已经成为少年养生派的标配，那么“精华+抗衰老+防晒”则是年轻美少女的护肤秘籍。虽然15-24岁的她们正值芳华，但是对“衰老”的警惕却远超其他女性群体。

凯度消费者美妆指数表明，在她们的护肤使用功能中，抗老与防晒功能关注度提升最快，抗衰老功能的销额增速更是远超其他各年龄段女性，她们也是精华，眼霜等主打抗老概念产品的忠实拥趸。与实际年龄相反，这一群体对于“初老”的概念正在不断提前，甚至有不少95后护肤博主开始将20岁作为“初老”的分水岭，对“光老化”与“自然老化”带来的肌肤问题尤为重视。因此，对于15-24岁的年轻群体，如何保持“少女”称号，成为护肤中的必做功课。

对于15-24岁的年轻群体，“买得多，买更贵，抗衰老”，可以说是她们2017年护肤理念的真实写照。对于品牌方而言，精准了解不同群体的消费行为，成为制定品牌策略的关键一步。（原文基础上略有改动）