运动美容是下个风口？这些美妆品牌早就在做了

李子慧 界面新闻

美妆品牌们正在创建一条新的产品线——流汗之前、之中，和之后使用的化妆品。

美妆品牌们正不约而同地在创建一条新的产品线——流汗之前、之中，和之后使用的化妆品。这就是所谓的“活力”美妆产品。

代表品牌包括Pretty Athletic，Sweat Cosmetics，SweatWELLth和Yuni Beauty等。它们的活力产品线包含能够抵御汗水的基础护肤品、能够激发活力的香水、锻炼后专用的吸油纸和防止皮肤受到汗液与灰尘污染的防晒霜。这些产品反映着消费者之于美妆品牌们的最新期望——无论身处什么样的环境，何时何地都能看到并展现皮肤的最佳状态，包括在健身房里。毕竟，健身房可是Instagram中最常见的拍照场景之一。

Sweat Cosmetics

“当涉及到消费者的生活方式时，他们不会希望产品的更新放慢速度。”Mintel的美容分析师Alison Gaither说道，事实上，在过去的2017年里，“运动美容”也的确以非常快的速度跃升为了一个顶级的美容趋势。

品牌们对这个趋势有着十分确切的把握。例如，Tarte和Birchbox在2016年推出了各自的运动美容产品；Clinique’的Fit系列产品专门针对特定运动问题（如堵塞毛孔和皮肤红肿等）；Supergoop上线了Barre to Bar运动系列美容套装；2016年刚刚上市的E.l.f. Beauty也于去年推出了Active Range系列，并配备了锻炼专用的眼线笔和防汗睫毛膏等产品。

E.l.f. Beauty

“美妆品牌正在顺应时尚界对运动休闲的关注，并且总体上越来越重视健康。”The Cut的美容总监Kathleen Hou说道。

然而，大部分“运动美容”的化妆品，其本质仍然是在强调一种长久持续不脱妆的理念，但一些业内人士则认为这种趋势是一种更智能的营销。比如说，新包装上可能会强调旧配方中不具备的在运动时使用的功能，而所谓的新产品上架，可能也只不过是加了一个“健身房可使用”的主题，再将新产品和旧产品放在一起。

不过，一些关于“运动美容”的创新也正在发生。以Sweat Cosmetics为例，该品牌成立于2015年，创始团队中的5人都是前职业运动员或奥运选手，该品牌宣称通过矿物成分和严格的测试程序来创造出专用于持久锻炼的美容产品。

“我们看到了美容和健身市场之间的巨大鸿沟，”联合创始人Leslie Osborne说，“越来越多的女性都在积极努力着，我们希望创造出一种不仅能在职业体育事业中占据优势，而且能给任何人带来积极的生活方式的产品。”

Sweat Cosmetics

Sweat Cosmetics每个系列产品需要通过超过18个月的测试，除了原料提炼时由化学家进行的测试外，配方还经由创始人的队友、妈妈、朋友和当地健身中心的人员进行测试。同时，创始人自己也在90分钟的足球比赛、高温瑜伽训练、长跑和其他比赛中尝试过。

DermWarehouse的皮肤科医生兼创始人Alan Parks表示，该类别具有超越普通市场营销的潜力，主要表现在美容新技术的开发速度。 “技术进步使公司更容易推出能够在不同环境和不同环境下表现良好的产品。”Parks说道。

SweatWELLth的创意与产品开发执行副总裁Rebecca Killian称，她的品牌采用的特殊技术，能防止有害真菌的生长，具有抗菌特性，可缓解皮肤过敏和伤口感染。有消息人士告诉WWD，他们预计该公司第一年的收入将在200万美元到500万美元之间。

而另一方面，运动美容产品的增长还受到服装产业的影响——据分析，运动休闲类服装，到2019年销售额或将超过1780亿美元。Talk to Her的创始人兼首席执行官Joyce Lee说，“运动美容”将会随着还类服装的增长而获得更大的增长。