中国牙膏市场年增长30％！药企盯上功能牙膏

陈晓萌

有着上百年历史的中医药企业正在市场上掀起药企跨界功能牙膏的热潮。

牙膏产业数十年来产品更替不断涌现，而有着上百年历史的中医药企业正酝酿引领新一波潮流。

继云南白药、广州药业、片仔癀之后，哈药集团的三精双黄连牙膏、霸王集团的冰凉防蛀牙膏、江苏济川药业的蒲地蓝可炎宁牙膏、三金集团的西瓜霜牙膏、华素制药的华素愈创牙膏等在市场上掀起药企跨界功能牙膏的热潮。

瞄准高端市场

“现在买个牙膏动辄就要几十块钱，甚至上百块钱的牙膏也不是新鲜事儿。”消费者白女士表示。2005年前后，云南白药高调亮出牙膏产品时，我国的中高端牙膏市场还波澜不惊。

转眼十几年过去了，高价牙膏不再是外资专属，国产品牌牙膏已经撬动了高端市场。记者调查发现，现在的中高端牙膏市场，份额主要由宝洁、高露洁等日化大品牌和云南白药等药企瓜分。在这样的背景下，新兴产品无疑会瞄准高端市场，从中分一杯羹。

云南白药集团研发总工高鹰表示，牙膏行业在经历洗牌后，跨国品牌基本垄断高端市场。但是，近些年，国内诸如云南白药、片仔癀、同仁堂等本土跨界牙膏品牌正进军中高端市场，并且都占领了不错的市场份额。

之所以多家医药企业跨界重点进军牙膏中高端市场，因为当下消费升级后，高端产品供给短缺，而选择跨界的药企有研发和功效优势，能够更加精准的抓住市场。

功能更加细分

据中国口腔清洁护理用品工业协会统计，中国目前年产牙膏逾100亿支，并以30%的增长速度成为全球增长率最高的市场。

中国口腔清洁护理用品工业协会副理事长兼秘书长相建强表示，牙膏等口腔清洁用品作为生活易消耗品，在中国人口众多的国情下，形成了巨大的消费市场。

在巨大的市场消费潜力下，很多企业纷纷推出新型功能牙膏以抢占市场。如云南白药旗下的蕴康牙膏、中美史克推出的舒适达牙膏，华素制药的愈创牙膏、两面针的消痛牙膏等都是在功能牙膏下更加细分出的市场。

据AC尼尔森报告显示，消费者对产品健康功效的追求也有高端化的趋势，尽管防蛀美白等传统功能仍然是牙膏的主要市场份额，但是诸如消炎、抗敏感、愈合、养护牙龈、止痛等功能牙膏细分产品发展的非常显著。

跨界仍需谨慎

中国口腔清洁护理用品工业协会副理事长兼秘书长相建强表示，虽说药企跨界的事儿早已不新鲜，但是现在面临越来越多的药企盯上跨界产品，尤其是牙膏类产品，说明当下无论本土品牌还是外资品牌，牙膏产品的同质化很严重，尽管在用料上有差异，但却没有本质上的区别，所以药企根据本企业的涉足范畴和药品功能深入牙膏研发，可以说是有相当大的优势。

但是业内人员表示，虽说药企跨界牙膏有一定的优势，但之前药企跨界的失败案例也一直层出不穷，虽然都在走中高端路线，但要复制云南白药的成功或许并非易事。