中国电商市场彩妆趋势

中国消费者享受‘数字时代’

26日‘Make Up in Seoul 2018’在首尔康莱德酒店举行，展会期间英国市场调查机构英敏特（MINTEL）首席分析师Crystal XU以‘中国电商市场的彩妆趋势’为题发表演讲，由国家主导的电商市场预计在未来亚洲国家中会持续扩大。

当天，Crystal XU表示“连接现实世界和虚拟世界的Ubi Quitous数字进步使电脑资源的使用不受时间和空间限制，也重构着中国消费者的日常生活。”

随着社会文化要素的加速变化，线上渠道未来将持续扩大，数字时代中国消费者使用智能手机不受物理限制随时随地都能购物，随着支付宝等移动支付系统的发展购物更加简便快速。

据英敏特统计，微信月活跃用户超过10亿人，移动支付202.93万人民币（32亿美元），共有约300万中国人使用外卖服务，数字视频以强大的内容服务已经追上支付给传统电视的费用，对此Crystal XU表示“随着数字时代的到来，中国消费者将比任何时候都更挑剔。”

2017年中国电商零售额7.715亿人民币，占总零售额的19.6%，较去年增加32.2%（线上/线下总零售增长9.4%）。

Crystal XU表示“天猫去年双11天一天的交易额1682亿，京东商城1271亿，刷新了历史最高纪录，双11成为观察中国电商的标尺。”

中国彩妆市场各种新品牌和新产品层出不穷，据英敏特持有的新产品数据（GNPD）显示，中国彩妆电商市场总销售售额中，占有率第一的是口红、唇彩类，占比26.5%，其次是BB霜和CC霜（13.2%），彩妆和美容工具（8.7%）。中国推出新口红数量从2015年到2017年增长了520%。在百度上口红颜色的搜索量也在快速增长中。

Crystal XU表示“中国电商市场快速增长有几个因素，电商平台的发展、消费者的偏好经验以及本土品牌的崛起等，电商平台是新品牌诞生的基础。”

电子商务领域中，网红也有巨大的影响力，模特出身的网红张大奕就是其中的代表，拥有500万微博粉丝数的她除了时装，2016年末推出彩妆品牌，产品仅两个小时就销售一空，创造了180万人民币的销售额，她与露得清合作推出网上专用防晒霜和喷雾等产品。此外中国本土品牌玛丽黛佳与肯德基合作，推出口红套装，以积极的市场营销战略把品牌推向国际化。

除此以外，随着对良好生活质量的期待增加，中国消费者出现了用有趣或适当方式寻找与品牌和产品情绪上的关联性的倾向，用自己的观点解读彩妆颜色取昵称等行为属于这种倾向。