除了90后、00后已在用贵妇眼霜了，男性也日益关注眼部护理

除了传统的眼部护理产品，购买眼部护理仪、按摩仪也成为越来越多人的选择。眼部护理作为“抗衰老”的第一步，正引起越来越多消费者的重视。根据CBNData此前发布的《2017线上眼部护理用品相关消费系列研究》显示，2015年至2017年，眼部护理产品的线上销售整体呈现上升趋势，2017年销售额年增长率达到27%。

这其中最典型的产品类别当属眼霜，纵观当下市面上的主流眼部护理产品品类，眼霜的销售额和增速明显高于眼膜和眼部精华，其复购率也更高。在选择眼部护理产品方面，中国、美国、日本、法国和韩国的品牌贡献超过85%的眼部护理用品销售额，且年增长率超过品类整体。

依据阿里巴巴提供的2017年数据，从销售额、复购率、人均消费3项指标评出了线上眼霜产品十大品牌，它们依次为雅诗兰黛、资生堂、兰蔻、莱伯妮、海蓝之谜、宝丽、科颜氏、菲洛嘉、A.H.C和SK-II。

从上榜眼霜的单价来看，除了A.H.C和科颜氏，其他品牌的眼霜产品基本可以称得上是“贵妇级”，其中海蓝之谜的产品则属于千元级的“豪门贵妇级”，除了强调科技和珍贵成分，不少眼部护理产品还会搭配按摩棒，以提高产品档次。

△眼霜中属于“豪门贵妇级”的海蓝之谜

那么，究竟是谁在消费这些眼霜呢?研究表明，80后、85后仍是线上眼部护理用品的消费主力，他们偏好具有淡化细纹、紧致类功能的眼部护理产品，而保湿类产品更能满足70后对眼部产品的基础诉求。

值得一提的是，正在由“轻龄”向“熟龄”过渡的90后、95后开始关注具有淡斑功效的品类，而这群相对年轻的消费者也正在成为眼部护理产品的消费主力。数据显示，在2017年线上眼部护理产品消费者中，90后、95后的占比接近4成，其中95后的消费贡献占比达到9.5%，客单价也在逐年上升。

与2015年相比，2017年95后眼部护理用品消费者的人数占比增长了近一倍，在排名前十的眼霜品牌中，95后消费者相对偏好的品牌是A.H.C。尽管90后、95后目前多是学生党或职场新人，他们的财力和消费力有限，但这部分人购买眼部护理产品的客单价正逐年增高。

女性是购买眼部护理产品的主力军，这点毋庸置疑，但男性的眼部护理意识也在提升。研究表明，除80后外，各年龄段的男性都表现出对平价国货以及新锐线产品的偏爱，其中95后男性尤其偏爱新锐线产品。

除了上面提到的三种传统眼部护理产品，购买眼部护理仪、按摩仪也成为越来越多人的选择，“护眼”着实是一门潜力巨大的好生意。